封面新闻记者 秦怡 实习生 施媛媛
刚刚过去的2023世界显示产业大【dà】会上，看点之一就是“网【wǎng】络红【hóng】人【rén】”组【zǔ】团打卡新型显示【shì】创新成果【guǒ】展【zhǎn】，而这些网络红人中，就有【yǒu】一批【pī】身着【zhe】二次元潮流服【fú】装的coser。
二次【cì】元、coser、动漫，这是一串【chuàn】联系在一起的名词【cí】。“二【èr】次【cì】元”起源于【yú】日本，泛指动画、漫画、游戏、轻小【xiǎo】说等，深【shēn】受年轻人的喜爱；cosplay指通过穿【chuān】上各种【zhǒng】角色的服饰【shì】，扮【bàn】演成动漫、漫画等作品中的角色，coser通常指的就【jiù】是【shì】玩角色【sè】扮【bàn】演的人；而二次元和coser的每一次亮相，往往都与动漫有关。
2019年，改编自中国【guó】神话故【gù】事的《哪吒之魔童降【jiàng】世【shì】》在【zài】历【lì】经了数年的打磨之后惊艳亮相【xiàng】，以超50亿【yì】的票房【fáng】成【chéng】绩【jì】刷新了【le】中国【guó】动漫产业新纪录。这部被观众称之为国漫崛起的代表作，就【jiù】是“成都造【zào】”——它的主创团队正是位于成都的可【kě】可豆动画影视有限公司【sī】。
不只是可可豆，也不只有【yǒu】《哪吒【zhà】》，在动漫产业高速发展的阶段，成都【dōu】本地的动漫产业多点开花，不仅诞生了一大批【pī】优秀【xiù】作品，更【gèng】成长起可可【kě】豆【dòu】动画、艾尔【ěr】平方、星阅辰【chén】石文化、魔法动画工作室等本【běn】土动漫企业。数【shù】据显示【shì】，四【sì】川的动漫【màn】企【qǐ】业【yè】已超【chāo】过1000家，其中又以【yǐ】成都最多。
《哪吒之魔童降世》四周年海报
2021年，成都市在《数字文化创意【yì】产业【yè】发展“十四五【wǔ】”规划》中提出着力打【dǎ】造“中国动【dòng】漫名城”。国漫崛起之【zhī】下，成都【dōu】距离“中国【guó】动漫名城”还【hái】有多远？近日，封面新闻记者采访了动漫【màn】企业【yè】、coser 和天府国际动漫城相关【guān】负【fù】责人，试图【tú】寻找答案【àn】。
探访动漫公司：
内容是发展命脉 核心IP全网粉丝超5500万
一堵完全【quán】由玩偶组成【chéng】的墙【qiáng】、逗猫室、观影厅、健【jiàn】身房【fáng】......走进成都花【huā】吃科技有限公司（以下简称“花吃科技”），年轻的氛围【wéi】扑【pū】面而【ér】来。这个驻【zhù】扎在成都成【chéng】华区完美文创【chuàng】园区的公司成【chéng】立【lì】于2018年【nián】，是一家专注于青少年短视频领域【yù】的动漫公【gōng】司【sī】。
花吃科技位于成都成华区完美文创园区
公司运营【yíng】总监张作【zuò】颖【yǐng】还记得第一【yī】条动【dòng】漫上线时的情形：2018年5月，一个名叫“小品”的动漫【màn】形【xíng】象【xiàng】上【shàng】线了后，当天就【jiù】获得了100多【duō】万播放量。那是【shì】花【huā】吃科技的原创【chuàng】动漫形象，一个小学三年级的学生。
每周3—5条【tiáo】动漫【màn】的持续更【gèng】新中【zhōng】，小品和他的家人、同学、师【shī】友每【měi】天都趣味横生。持续不【bú】断的更新中，《小品【pǐn】一家人》成长为【wéi】花吃科【kē】技【jì】的核心IP，到【dào】如【rú】今已经在【zài】全网积累粉丝超过5500万，粉丝【sī】年龄集中在【zài】7—12岁。
花吃科技的原创IP小品一家人
“在【zài】青少年短视频动漫领域，我们【men】算是行业【yè】标杆。”公【gōng】司【sī】人事【shì】副【fù】总刘君告诉【sù】记者，公司从【cóng】成【chéng】立到现【xiàn】在，青【qīng】少年短视频动漫领域【yù】做到了头部位置，而成长起来的关键就【jiù】是“把内容看作公司【sī】的命脉”。
“我【wǒ】们做青少年动漫【màn】领域，内容是最重要的。”刘君【jun1】提到，做青少年动漫，首【shǒu】先要过的就是家长【zhǎng】这一【yī】关【guān】，“如果内容不行，那基本上【shàng】就过【guò】不了父母关。”而得到【dào】父母的认可后，还需要被青少【shǎo】年吸引【yǐn】，这也【yě】是该公司在动漫产业【yè】持续在原创【chuàng】卡通形象IP下功【gōng】夫的【de】原因【yīn】。“我们在动漫产业方面有着全面【miàn】的布局，涵盖编剧【jù】、分镜、原【yuán】画【huà】、动画、配音、运【yùn】营等全流程【chéng】。”刘君说。
对话coser：
从上海到成都参加漫展 成都二次元氛围浓厚
“上海【hǎi】、广州和成都三座城市二次元氛围【wéi】比较浓【nóng】厚【hòu】。”这是coser纸兔对成【chéng】都动漫氛围的评价。纸兔是如今【jīn】是一名大三学生，从小学四年【nián】级开【kāi】始看动漫，初一开始参加漫展【zhǎn】活【huó】动【dòng】。她还记【jì】得，一【yī】次在【zài】漫展活动上偶遇【yù】了一名【míng】来【lái】自南【nán】京的coser，“她是【shì】专程过来的。”
作为中国动【dòng】漫较为活【huó】跃的城市之一，成都一直以“二【èr】次元之都”“动漫之都”享誉【yù】全【quán】国。官方【fāng】数据显示，作为【wéi】国家四大【dà】数字媒体技【jì】术产业化基地之一，成【chéng】都每年举办的漫展【zhǎn】超200场，塑造【zào】了FUN成都游戏动漫节【jiē】、CGK动漫游【yóu】戏嘉年【nián】华【huá】等动漫展会品牌。
对【duì】coser来说，漫展是一次拓【tuò】宽交【jiāo】际圈【quān】的机【jī】会【huì】。coser于安是上【shàng】海对【duì】外【wài】经贸大学市场营销专业一名大二【èr】学生，今年8月，他特意来到成都参加“IDO动【dòng】漫游戏嘉年华2nd”活动，“认【rèn】识了很【hěn】多成都coser和摄影师，以后【hòu】可以一起交流。”于【yú】安说，是漫展让他【tā】更自【zì】信、更【gèng】外向。
对动漫企【qǐ】业来说，漫展是一次展示作品的舞台【tái】。“漫展不仅可以展出【chū】优秀的动漫【màn】作品，还可以促进国【guó】内【nèi】外动【dòng】漫文化的交【jiāo】流【liú】合作【zuò】，推动成都动漫产【chǎn】业的推广和发展【zhǎn】。”刘【liú】君告诉记【jì】者。
浓厚的动漫【màn】氛围，与政府的【de】扶持分不【bú】开。在刘君看【kàn】来，政【zhèng】府提供的【de】政策支持【chí】、资金扶持和税收优惠等，都为公司【sī】的发展和创新提供了良【liáng】好的环【huán】境【jìng】和支持。
产业布局方面，成都也频频发【fā】力。位于高【gāo】新区的【de】瞪羚【líng】谷·数字文创【chuàng】园【yuán】和骑龙游戏竞技创新【xīn】园，一个聚焦发【fā】展游戏电竞、数字音乐【lè】、影【yǐng】视动漫【màn】、数【shù】字传媒等【děng】细分【fèn】领【lǐng】域，一个重点发展动【dòng】漫【màn】游【yóu】戏、信息服务、创意设计等产业；在成华区，依托东郊记忆和【hé】区域内丰富的文创资源【yuán】，成功吸【xī】引了完美【měi】世界文创产业园、量子界数【shù】字【zì】文化双【shuāng】创产业园两大动漫游戏基地落地，形成了动漫产业【yè】的【de】集群【qún】效应。此外，建设中的天府国际动漫城【chéng】自立项以来也【yě】一直备受关注。
短视频助力
动漫产业发展迎来爆发期
一个不【bú】争的事【shì】实是【shì】，动漫产业在视频【pín】网站【zhàn】出现、尤【yóu】其是短视频平台的出现后，迎来了爆发【fā】期【qī】。
以花吃【chī】科技为例【lì】，花【huā】吃科技的动漫短视频在制作【zuò】完成后主要发【fā】布在【zài】抖【dǒu】音、腾讯、优酷、爱奇艺等平台。事实上，花吃科技之【zhī】所以在儿童短视频动【dòng】漫的细分领域走在【zài】前列【liè】，也正是因为【wéi】踩中了时代【dài】的风口【kǒu】——在短视频平台出【chū】现之后，青少年【nián】短【duǎn】视频动漫【màn】才有了传播的渠道和【hé】发展【zhǎn】的【de】可能。
记者在采【cǎi】访中了解到，花吃科【kē】技的【de】四位创始人均没有【yǒu】动【dòng】漫【màn】产业的【de】从业背景，但他【tā】们选择在青少年【nián】动漫短【duǎn】视频这个领域创【chuàng】业，看中的是动【dòng】漫产业的潜力【lì】以及深谙短视频的运营之道，“在创业之前，他们都【dōu】来自【zì】互【hù】联网【wǎng】公【gōng】司，懂算法、懂流量。”刘君告诉记者。
互【hù】联网的发展，让“二次元”文化迅速吸【xī】引年轻群体，也助力了动漫产业的发展。数据显示【shì】，得益于国【guó】内外优质动漫作品的【de】涌【yǒng】现，2022年中国动【dòng】漫【màn】产业产【chǎn】值已经【jīng】突破【pò】2200亿元【yuán】。
2021年【nián】，成【chéng】都市在《数字【zì】文化【huà】创意产业发展“十四五”规划》中【zhōng】提出，着【zhe】力打造“中国动漫名城【chéng】”。尽管与一些【xiē】传统动漫重镇如北京【jīng】、上海和广州等相【xiàng】比，成都的动【dòng】漫产业规模和影响力相【xiàng】对较小，但【dàn】成都的动漫产【chǎn】业正逐渐崭露头角，具【jù】备【bèi】一定【dìng】的竞争力【lì】和发展潜力。
成都市文化【huà】广电旅游局【jú】提供的数据显示，成都拥有超【chāo】5万名【míng】动【dòng】漫游戏相关从业人员，2022年，成都全市文创【chuàng】产【chǎn】业增加值2261.3亿【yì】元【yuán】，占GDP比【bǐ】重10.9%，已经成为促进城【chéng】市经济发【fā】展的新引擎。《2022年四川省数字娱【yú】乐文化市场发展【zhǎn】报告》显示，截至2022年11月，四川省网络游【yóu】戏动漫年营【yíng】收超过【guò】500亿【yì】元【yuán】。
采访【fǎng】中，张作颖向记者提到了【le】两个细节。一【yī】个是去【qù】年【nián】，一位10岁的小粉丝跟着父【fù】母到川渝地区旅游【yóu】，结束行程后，他【tā】向父母提出【chū】要【yào】去看看自己心中的偶像“小品”。为此，一【yī】家人专程来到成都，到花吃科技打卡【kǎ】，近距离接【jiē】触【chù】了【le】小品，还有了一次配音体【tǐ】验；另一个是一名9岁的【de】小粉丝【sī】，每【měi】周都会在【zài】账号聊天框里发布自己作的画，内容都是小品的日【rì】常。“作为【wéi】IP制作【zuò】方，这些温【wēn】暖的【de】瞬间也在不断地【dì】激【jī】励着我们【men】团队。”张作颖【yǐng】告诉记【jì】者【zhě】，与粉丝们【men】真情实意的互动【dòng】激励着他们持续深耕儿童动漫短视频领域，未来也将不断开发更多【duō】元【yuán】的内容，探索短视【shì】频【pín】动漫【màn】IP的商业模【mó】式和创【chuàng】作【zuò】制作模【mó】型【xíng】，争取成为细分领【lǐng】域【yù】的先锋。
管中【zhōng】窥【kuī】豹，张作【zuò】颖也认为，已经出过众多爆【bào】款的成都动漫产业，随着时间【jiān】的【de】推移和进【jìn】一【yī】步发展，一定会在全【quán】国范围内取得更【gèng】大的影响【xiǎng】力。
发展困境：
产业链不够完善 高端动漫人才储备不足
近年来，四川【chuān】动漫产【chǎn】业发展态势良好、产业规【guī】模逐年扩大【dà】，不仅成都【dōu】，绵阳【yáng】、自贡等【děng】地的动漫产业实力同样不【bú】容【róng】小觑。动漫作品【pǐn】质量方面，多部“四川【chuān】造”在【zài】国内【nèi】外的动漫节上取得【dé】优异成绩，然【rán】而与传【chuán】统动【dòng】漫【màn】重镇【zhèn】相比，在产业化和市场化方面差距仍然【rán】明显【xiǎn】。
在【zài】四川旅【lǚ】投漫话世界旅游开发有限责任【rèn】公司（以下简称【chēng】“漫话世界”）副总经理李蒙看来，成都在动漫【màn】产业在产业链【liàn】的搭建【jiàn】方面还【hái】不【bú】够完【wán】善，动漫影视、游戏【xì】手办【bàn】等产业还相对缺乏。不仅如【rú】此，本土的【de】动【dòng】漫【màn】头部【bù】企业还没有成片出现。
“我们希望通【tōng】过招引动漫产【chǎn】业头部【bù】企业、同时培育本【běn】土动漫企业，通过【guò】产商旅无【wú】界融合【hé】，打造上、中、下游全产【chǎn】业链，有力推进动漫产【chǎn】业的健全强链。”李蒙说。据悉，由漫话世【shì】界公司打【dǎ】造的天【tiān】府国际动漫城采用“动漫【màn】产业园区【qū】+动漫【màn】主题旅游【yóu】”发【fā】展模式，定位打造集产业【yè】城【chéng】、娱乐【lè】城【chéng】、生活城于【yú】一体的全国首创动漫主题产商旅无界融合中心，计划规集分散在成都【dōu】的数千家动【dòng】漫相关企业。
与此同时，另一个动【dòng】漫产业【yè】发展【zhǎn】的【de】不足则【zé】是高端人才储备的不【bú】足。《2022年四川省数字娱乐文化【huà】市场发展【zhǎn】报【bào】告【gào】》指出，四【sì】川【chuān】动漫产业【yè】目前缺乏【fá】创意人才，专业劳动力不足。在【zài】刘君看来，也正是由于对【duì】人才的【de】重视【shì】，才【cái】使得公司发展一路平稳致远。“今【jīn】年，我们也扩展了招【zhāo】聘渠道和范【fàn】围，吸引了一些外地【dì】的优秀【xiù】动漫人才加盟到公司。”刘【liú】君说。
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