文：ET
近期【qī】又有一款模拟经营游戏引起我们的注【zhù】意。《My perfect Hotel》（中文：我的完美酒店【diàn】）是一款去年8月上线的模拟经营产【chǎn】品。根据点点数据【jù】，该游戏【xì】截【jié】至【zhì】目【mù】前的双平台下载已达7000万。
有意思的是，作【zuò】为一【yī】款已经上【shàng】线1年【nián】时间的产品【pǐn】，《My perfect Hotel》在经【jīng】历【lì】了【le】去年的【de】爆【bào】发期后，排名一度下沉。而在今年8月【yuè】份又再次爆发，据统计，该游【yóu】戏在今【jīn】年8月的【de】全球下载量达到了1400万。目前产【chǎn】品稳定【dìng】在美国游戏下载榜Top2的位置，并【bìng】且在68个地区及国【guó】家进【jìn】入Google Play排行榜前【qián】10。这【zhè】不禁让我们【men】好奇，时隔一年后的【de】《My perfect Hotel》有什么新变化？
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海外休闲产品进入起量周期，迎接eCPM变现高峰
实际上【shàng】，我们查【chá】看了《My perfect Hotel》更新【xīn】的版本内容【róng】，发现并没有太多【duō】的调整【zhěng】。反而是从8月份【fèn】开始，买量【liàng】投放【fàng】量上【shàng】大增。在买量【liàng】投放方面，《My perfect Hotel》在【zài】8月份【fèn】投放量迅【xùn】猛，并且多采【cǎi】用游戏自身素材的广告【gào】内容【róng】。目【mù】前《My perfect Hotel》投放地区【qū】主要着重美【měi】国，且下载前5地区依次是美国【guó】、巴西、墨西哥、印度、印尼。
无独有偶，进【jìn】入8月份【fèn】，海外市【shì】场【chǎng】的休闲游戏纷纷开始增大【dà】买量投放，我们已经注意到【dào】众多轻度产品在【zài】快【kuài】速起量。这也【yě】验证了我们连续多年对海外产品数据的观察，买量变现峰值期要来了。海外【wài】广告eCPM一般【bān】是在九月中【zhōng】下旬开始回涨，将持续到圣诞节【jiē】前【qián】。通【tōng】常【cháng】来【lái】说【shuō】，海【hǎi】外市场下半年【nián】的广告【gào】变【biàn】现峰值期是在【zài】十【shí】月到圣诞期【qī】间。而【ér】从【cóng】8月份开【kāi】始，休闲游戏发行开始起【qǐ】量囤量。对模拟经营【yíng】类产品来说，有长【zhǎng】留数【shù】据，现阶【jiē】段的起量相对便宜，通过持续获量可以等到十【shí】一月十二月高位回收。我们【men】判断《My perfect Hotel》的下【xià】载量激增就属于这【zhè】种情况。只有穿越周期才能【néng】把握住周期。大家需要【yào】注意【yì】近期开始的【de】买量【liàng】变【biàn】现市场变化。
今年与去年的爆款模拟经营对比：相同的类型不同的体验
上线1年的模拟经营游戏《My perfect Hotel》（SayGames发行【háng】）再次【cì】发力，引【yǐn】起了【le】我们想对同为超【chāo】休【xiū】闲游戏发【fā】行【háng】推出的爆款模拟经营类玩法产【chǎn】品今【jīn】年和去【qù】年的对比。
如【rú】果说《Burger,Please！》（Supercent发行）作为【wéi】今年【nián】模拟经营类下载量第一的新游存【cún】在一定巧合，那么《My perfect Hotel》的一【yī】年下载成【chéng】绩证明了无论是该游戏类型及题材【cái】都并非偶然。
VS
《My perfect Hotel》与《Burger,Please！》都是属于具象类生活【huó】场景模拟类型游【yóu】戏，采用的也均是高【gāo】饱和度色彩，角色设计上也是偏向火【huǒ】柴人形【xíng】式设计，两者都是【shì】突出游戏爽【shuǎng】感。《My perfect Hotel》通过玩家经营酒店过程中，通过升级搜集星星【xīng】以实【shí】现账【zhàng】号等【děng】级升级，当等级到达8级后便解【jiě】锁游戏【xì】的下一个关【guān】卡场景。但是在【zài】产品具【jù】体差异性来【lái】说，《Burger,Please！》主打【dǎ】“爽感【gǎn】突【tū】出”，而《My perfect Hotel》主打“麻烦性【xìng】”及“耐玩度【dù】”
我【wǒ】们在《Burger,Please!》文章中提及过该游【yóu】戏主要通【tōng】过三大要素实现：制【zhì】造麻烦、制造【zào】趣味以及【jí】多维【wéi】度细节呈现【xiàn】，而【ér】《My perfect Hotel》同样【yàng】相同。首先看【kàn】制造麻烦大【dà】方向上，两【liǎng】者都是采用“收集资源－运营－投入升级”的循环【huán】方式【shì】。但在差异性的角度来【lái】说，《My perfect Hotel》在关卡的麻烦体量是【shì】远高于【yú】《Burger,Please！》的。
《Burger,Please！》的完整经营环节中，玩家操作的角【jiǎo】色交【jiāo】互【hù】行为是到【dào】达位置－东西瞬间填【tián】满在手－将东西从点A带【dài】到点B，而《My perfect Hotel》的【de】交互行为是“到达位置－身处位置【zhì】等待【dài】单【dān】事【shì】件完成－所有事件完成－去下一个房间－所有房间【jiān】完成后回【huí】到主营收场【chǎng】景”。这类麻烦体验，既【jì】是游【yóu】戏让玩家存【cún】在【zài】高留存【cún】的一种方式，也【yě】是填充游戏单关卡【kǎ】内【nèi】可玩性的另一种【zhǒng】体验。因而【ér】在单【dān】关【guān】卡内容可供消耗量【liàng】上【shàng】，《My perfect Hotel》是【shì】远多于《Burger,Please！》，此处为第一个不【bú】同。
在《My perfect Hotel》房间【jiān】中，玩家【jiā】到达清扫点即可进行【háng】自动清扫，但角色【sè】处【chù】于清扫点时清扫【sǎo】速度会远【yuǎn】高于触发清扫后的自【zì】然【rán】清扫速度
在制造趣味的不同上【shàng】，《Burger,Please!》的整体经营场景都只在1个空间场景【jǐng】中，而《My perfect Hotel》的每个房【fáng】间、洗【xǐ】手【shǒu】间等地为不同【tóng】空间场景，玩家【jiā】每次都需要将这些场景进入一遍【biàn】完【wán】成循环操作实【shí】现升级。随着等级的提【tí】升，解锁的空间越多，也必须解锁才可以填满【mǎn】账号经验的【de】情况下，内容体量随着【zhe】空间越【yuè】多【duō】而越多，单关【guān】卡【kǎ】内容可【kě】消【xiāo】耗【hào】性远高于【yú】《Burger,Please!》。
多维度呈现细节部【bù】分，在《My perfect Hotel》里面，除了需要尽量将空间布置整理干【gàn】净外，个别入【rù】住用户还会有“特殊需求”，比【bǐ】如需要给客户递送吹风机、饮【yǐn】料【liào】等。.这些特殊事【shì】件会【huì】“阻碍【ài】”着玩家以最快速【sù】度升【shēng】级解锁下一【yī】个关卡场景。此外，单关卡内场景随着【zhe】升级拓建后，场景【jǐng】主题颜色【sè】也会随之【zhī】产【chǎn】生显著【zhe】的【de】变【biàn】化，给玩家【jiā】“制造惊喜”。
当【dāng】游戏内客户产【chǎn】生特殊需求时，右【yòu】下方【fāng】指南针【zhēn】会提【tí】供对【duì】应物品所处位置，指针则是具体客【kè】户【hù】所处房间，随着账号等级的上升酒店场景的颜色也会【huì】随之发【fā】生变化，场【chǎng】景【jǐng】中散布“激励广告”相关道具数量也较为频密。
但是在【zài】爽感直观性上【shàng】，之所【suǒ】以说《Burger,Please!》要显著远【yuǎn】优于《My perfect Hotel》，主要【yào】在两个点进行体现：首【shǒu】先是动画【huà】效果上，《Burger,Please!》的动画【huà】效果通【tōng】过“相对夸张”的视觉表达【dá】，而《My perfect Hotel》偏向追求“合理性”。比如《My perfect Hotel》给厕所补充厕纸时，角色最多只能拿【ná】3筒厕【cè】纸去【qù】多个厕所巡【xún】视【shì】一遍【biàn】进行填充，而《Burger,Please!》的盘子【zǐ】可以堆叠至超过角色【sè】高【gāo】度【dù】数倍【bèi】，且移动时呈现“摇摇【yáo】欲坠”感、《My perfect Hotel》钞票堆哪【nǎ】怕堆积十分大量的钞票，视觉设计的高【gāo】度不会超过1个【gè】人高度【dù】，而《Burger,Please!》的钞票堆可以堆叠【dié】至无限高。
左【zuǒ】：《Burger,Please！》，右：《My perfect Hotel》
其次则是【shì】前文提及的【de】“多【duō】空间运营”设计。假【jiǎ】设将《My perfect Hotel》的各个空间掉落的钞票、搬运【yùn】物品均以《Burger,Please!》的方【fāng】式进【jìn】行设计会怎么样？这将会出现两个【gè】显著【zhe】的问题：游【yóu】戏【xì】内容消【xiāo】耗量增大数【shù】倍，以及【jí】留存降低。《My perfect Hotel》的资源主要收获场景在于酒【jiǔ】店前【qián】台，设计方式主要围绕“繁【fán】琐”从而给【gěi】游戏提高用【yòng】户活跃度。当【dāng】进行《Burger,Please!》的动画方【fāng】式、数值方【fāng】式设计时，用户行为将从“每次需要所有空间走一遍，行为循环必须经过【guò】酒店前台”，变成“只【zhī】需要【yào】就近几个空间收获金钱即可完成【chéng】系列【liè】升级”，用户交【jiāo】互行为将【jiāng】大范围缩短，内容耐玩【wán】性大为降低。加【jiā】上动画方式【shì】与《Burger,Please！》相【xiàng】同将【jiāng】会导致单一【yī】关卡部分场【chǎng】景使用率显著【zhe】降低，从“必【bì】须存在”变【biàn】成“没有【yǒu】存在的必要性”，从【cóng】而延伸【shēn】出“单游戏关卡所需时间大范围降低，游戏内容消【xiāo】耗量变【biàn】成当前【qián】的数倍”的【de】情况。
内容多样性及差异化
当角色完【wán】成了升【shēng】级之后【hòu】，《My perfect Hotel》的世界地图全貌将会【huì】呈现。新场景中除了关卡外【wài】观存【cún】在不【bú】同之外【wài】，游【yóu】戏的单空间繁琐性也将【jiāng】加强，各【gè】场景的关卡道具【jù】也将随之发生改变，比如首【shǒu】关的【de】递送【sòng】厕纸，在第二关则会变成【chéng】给饮料机补充饮料。
《My perfect Hotel》除【chú】了游戏自【zì】身的差异【yì】性外【wài】，运营思路【lù】的差异性【xìng】也存在。比如在营收方面【miàn】除了常规【guī】模拟经营【yíng】类游戏的banner位、强制弹出广告、激励视频、去广告礼【lǐ】包等，《My perfect Hotel》还使用每【měi】日任务、通行证【zhèng】、季节性活动、日常挑【tiāo】战等方【fāng】式设【shè】计付费【fèi】。据了解，该游【yóu】戏仅在今年8月份【fèn】IAP部分便收获超100万【wàn】美金收【shōu】入。
新概念改变模拟经营品类及前景
如果仔细去看《Burger,Please》及《My perfect Hotel》，可以发【fā】现两类游戏都被分类为街【jiē】机放【fàng】置类游【yóu】戏，而并非单纯的模拟【nǐ】经【jīng】营类。根据Adjust对【duì】于街【jiē】机游戏的【de】诠释：“移动【dòng】街【jiē】机游【yóu】戏取材于【yú】传【chuán】统街机上的原版游戏，此类游戏一般不【bú】需要太多【duō】策略和规划，最主要的是【shì】找准【zhǔn】完美时机进行操作，时长较短，操作速度快【kuài】，重【chóng】复性高，需要玩【wán】家一遍又一遍游玩，不断打磨一种【zhǒng】主要技【jì】巧，以获【huò】得胜【shèng】利。”
从特质上，无论是《Burger,Please!》还【hái】是《My perfect Hotel》都符合街机【jī】类上【shàng】述的特质。而至于放置类【lèi】型，主要的【de】其中特【tè】点在于自动化及【jí】离【lí】线收益机制，这个机制大【dà】多数传统的【de】模拟经营游戏并不存在，因【yīn】而结合特【tè】点来看，现代的中轻度【dù】模【mó】拟经营游【yóu】戏更【gèng】多可以将【jiāng】其归类在【zài】街【jiē】机放【fàng】置类【lèi】游戏。同样，街机放置类游【yóu】戏存在与传统常规类模拟经营游戏的【de】一些异同点。为【wéi】了【le】便于区分，以网上【shàng】的《学术【shù】界【jiè】：学校模【mó】拟【nǐ】器》为例进行对比参考以便区分。
近年来无论是《房东【dōng】模拟器》，还是《Burger,Please》《My perfect Hotel》等模拟经营类游戏的大放异彩，更多源自于其自【zì】身对【duì】于传统模拟经营游戏【xì】的一【yī】些缺点进行摈弃、优化。比如【rú】漫长的等待时间【jiān】、每日对资源量入为【wéi】出的计算【suàn】、繁【fán】多的科技树及事【shì】件等，从而提【tí】升游【yóu】戏【xì】自身爽感亮【liàng】点如满【mǎn】屏【píng】资源分布、收获【huò】爽感、投入无须顾虑等，从而培养出更多喜欢模拟经【jīng】营游戏的【de】用户【hù】群【qún】体。根据街机放【fàng】置类游【yóu】戏这【zhè】词的来源——海外【wài】游戏公司Homa Games对街机放置类的展示，街机放置类是以在略微倾斜的【de】俯视图下【xià】，使用遥感控制简单【dān】外观【guān】的主角在地【dì】图中进行一系列操作的3D竖【shù】屏游戏，玩家在【zài】游戏中的大多【duō】数【shù】目【mù】标【biāo】是【shì】通过操作收集资【zī】源，建设基地、扩充地图。而由于需【xū】要操纵【zòng】角色完成【chéng】系列操【cāo】作行为，部分国内【nèi】从业【yè】者会【huì】将该品类游戏归类为“超休闲【xián】RPG”。
但同【tóng】时，街机放置+模拟【nǐ】经营【yíng】品【pǐn】类仍有上升空间【jiān】。个人【rén】认为，该品【pǐn】类可以有以【yǐ】下几【jǐ】个内容新增，比如条【tiáo】件闯关，通过【guò】设定一定的限制【zhì】，玩家在关卡内完【wán】成【chéng】某些【xiē】条件【jiàn】即可达成，各关卡之间【jiān】存在一定【dìng】的剧情驱【qū】动以提升耐玩及差异性。《My Perfect Hotel》虽然在【zài】内容体【tǐ】量上【shàng】《Burger,Please！》，从长线运营【yíng】的角度来看，游戏并没有驱动玩家长久体验游【yóu】戏更好的动力【lì】，对于用户长期体【tǐ】验的激励并没有制造出【chū】。又比如将近年来【lái】宫斗、官场类【lèi】游戏与该品类游【yóu】戏结合【hé】，可【kě】以【yǐ】将该品类游【yóu】戏原本所缺失的“玩家【jiā】情感温度”，从而伴随用户更持【chí】续的【de】留存。又比如，将街机【jī】放置结【jié】合用户之间交【jiāo】互，让用户【hù】在有限【xiàn】时间内相【xiàng】互比较【jiào】条件运【yùn】营能力及收益能力，提【tí】高交互属性等，这些都不乏为该品【pǐn】类的进一步发展【zhǎn】方向。
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