9-21，国民级【jí】跑酷手游《神庙逃亡2》携手敦煌传统文化传【chuán】播的艺术机【jī】构【gòu】敦煌画院，为广大【dà】玩家在国庆+中秋双节之际，推【tuī】出了充满中国【guó】传统艺【yì】术【shù】美感的全新敦煌游戏版本。此后【hòu】，双方通过"千年沉一色，弘【hóng】扬华夏魂"昭示【shì】出本次【cì】联动【dòng】版本将以【yǐ】"华夏色【sè】"为主的联【lián】动主【zhǔ】题。

图1：神庙逃亡2与敦煌画院展开了深度联动

联【lián】动双方【fāng】以游戏为载【zǎi】体【tǐ】，让年【nián】轻世【shì】代【dài】以游戏的视窗【chuāng】看【kàn】到中华【huá】文明中【zhōng】华传统文化的独特魅【mèi】力。在双方合作的基础上，《梦幻花园【yuán】》、《梦幻家园》、《地【dì】铁跑酷》、UNNYClub、敦煌画院、腾讯【xùn】好时光、、蘑菇街【jiē】纷纷入局联动，为广大游戏玩家送上【shàng】了一场跨界联欢。

图2：神庙逃亡2在社交媒体上和多方品牌进行互动

皮肤、美妆、服【fú】装三位一【yī】体 多方联动共【gòng】造绝美"雅丹天女"

作为跑酷类游戏的代【dài】表，《神庙逃亡2》凭借写实的画【huà】风【fēng】，独【dú】特的【de】人【rén】物以及【jí】休闲轻松的玩法，不仅【jǐn】获得了全球【qiú】广大【dà】年轻用【yòng】户的喜爱，还成为【wéi】了90后、95后一代人的【de】时代回忆。一直以来【lái】，年轻世代都是新事【shì】物【wù】的好【hǎo】奇星人，品质的追求【qiú】者和【hé】时【shí】尚潮流【liú】的引领者。因此，本次《神【shén】庙逃亡2》与敦煌画院的联动【dòng】不仅在社交媒体上受到了巨大【dà】反响，还受到了【le】UNNYClub和【hé】蘑菇街这两大品牌的青睐。

图3：神庙逃亡2和UNNYClub在游戏角色上展开活动

UNNYClub和蘑菇街【jiē】以【yǐ】《神庙逃亡2》敦煌版本中的全新角色【sè】"雅丹天女"为【wéi】原【yuán】型【xíng】，以"为华夏上【shàng】色【sè】"为【wéi】主题，分别推【tuī】出了雅丹【dān】天女上妆和【hé】着装活动。在上妆活动【dòng】中，《神庙逃亡【wáng】2》和UNNYClub为粉丝们举办了应援活动【dòng】，雅丹天女化身【shēn】时尚模特【tè】，她【tā】的【de】两【liǎng】种皮肤以不同口红色号作为主打颜色，各【gè】位玩家可以通过每【měi】日在超话活跃，完【wán】成【chéng】对喜爱角色的应援。

图4：神庙逃亡2和蘑菇街联动上线

在完【wán】成【chéng】对雅丹【dān】天女的"上妆"后，电【diàn】商领域知名电商平台蘑【mó】菇街也重拳【quán】出击，联合《神庙逃亡2》在蘑菇街【jiē】APP站内开展了以雅【yǎ】丹天女为主的着装活动【dòng】，平台用【yòng】户【hù】可以通过提供【gòng】对【duì】应【yīng】穿搭参与#中国【guó】色穿【chuān】搭【dā】#话题发布【bù】LOOK参【cān】与到这次的跨界派对之中。

图5：蘑菇街在国庆期间就预热了相关联动内容

传统文化全新演绎 跨界联动带来审美判断新变化

近年来，中国传统文化不断【duàn】发扬着源【yuán】远流长,博大精深的特点，并以【yǐ】此辐射到年【nián】轻一代【dài】的【de】常【cháng】生【shēng】活中【zhōng】。在【zài】服装审美层【céng】面，传统文化逐渐成为了时尚的风【fēng】向标，汉【hàn】服等传统服【fú】饰的流行，不仅显示出其文【wén】化内核【hé】和时尚潮流的共通性，用户不仅接受度【dù】高，并且愿意【yì】去模仿【fǎng】古【gǔ】装人物【wù】的发型【xíng】、服饰和妆容。同【tóng】时，在沟通方式【shì】层面，传统文化的盛行也推动了年轻一代的日常沟【gōu】通和交流，青【qīng】年往【wǎng】往【wǎng】更容易向拥有相同特征的人敞【chǎng】开心扉【fēi】，传统文化也【yě】逐渐成【chéng】为了【le】日【rì】常交流的热门【mén】话题【tí】。

图6：传统文化和汉服的关注度正逐步增长

"国风"在年【nián】轻【qīng】群体中巨大的影响力也为品牌【pái】提【tí】供了借助传统文【wén】化元【yuán】素拉近与年轻群体的审美距离，降低沟通【tōng】门槛【kǎn】，增进有效【xiào】互动的机【jī】遇。本次【cì】的跨【kuà】界联动【dòng】就是一【yī】次令人期待【dài】的尝试，《神庙逃亡2》以全新角色雅丹天女为纽带，联【lián】合UNNYCLUB和蘑【mó】菇街两【liǎng】家时尚潮【cháo】流平台，在【zài】休闲游戏【xì】、时尚潮流、传统文化【huà】的【de】交叉领域中【zhōng】进行良性互动。在制造社会热点话题的【de】同【tóng】时【shí】，用户群体【tǐ】和【hé】传统文化【huà】以及相关【guān】产品之间的"羁绊"，实【shí】现【xiàn】了传【chuán】统文化【huà】通过游戏【xì】和潮流品牌与大众生活相结合，以精美的制作的【de】形式【shì】，触达和感动到【dào】更【gèng】大的群体，从【cóng】而形成【chéng】更高的流量和更【gèng】大的声量，实现中华【huá】传统文【wén】化传【chuán】播的破圈。

图7：大V互动敦煌文化成功破圈

游戏文化与普世价值相结合 文化联动撬动更大市场机会

在马斯洛底层需求早【zǎo】已得到满足【zú】的背景【jǐng】下，具有消费实力【lì】的【de】95后【hòu】年【nián】轻群体符号化、个性化消费的【de】需求突显【xiǎn】，本【běn】次【cì】《神庙【miào】逃亡2》与多方品牌的全方位联动正是给了【le】年【nián】轻一代宣泄消费冲动的窗口。在传统文化和【hé】潮流【liú】消费的辐射带动下【xià】，结合了【le】《神庙逃亡2》在人物【wù】塑造的高颜值【zhí】、地【dì】图重【chóng】新的高度还原和能够填补碎片【piàn】化影【yǐng】响的【de】休闲玩法，联动【dòng】的影响也【yě】在大【dà】众消费群体【tǐ】中不断【duàn】发酵【jiào】，最终【zhōng】引起品牌关注【zhù】度和消费量的不断提升。

图8：神庙逃亡2牵手蘑菇街

对【duì】于市场业界来说，文化联动的内容呈现在人【rén】群受众、情感附【fù】加值、颜值、玩【wán】法、营销效果等方面具有优势。《神庙逃亡2》的这次联动发【fā】挥出【chū】深受玩家喜【xǐ】爱的【de】优势，通【tōng】过年【nián】轻【qīng】群【qún】体喜爱的沟通联动【dòng】方式实现多方品牌的【de】年轻化【huà】，使《神庙逃亡2》、UNNYClub和蘑菇【gū】街等品牌成为"咱们年【nián】轻人"的【de】一员【yuán】，拉近了【le】用户【hù】与品【pǐn】牌之间的心里距离【lí】。

图9：神庙逃亡2游戏敦煌版本深受年轻群体喜爱

同时，依【yī】托雅丹天女【nǚ】展开的多方联动不仅能收获到游戏玩家、美妆弄潮儿、潮流大咖以及【jí】平台粉丝的支持，同时制作精【jīng】美、高颜【yán】值的雅丹天女形象还能【néng】收获【huò】大批"颜【yán】控"的路【lù】人粉，推动了传【chuán】统文化的【de】传承【chéng】和发扬。《神庙【miào】逃亡2》对于【yú】敦【dūn】煌文化的重【chóng】现，增【zēng】强了玩家群【qún】体的沉浸感【gǎn】、互动感和陪伴感，满足好奇星人对传统【tǒng】文【wén】化【huà】的期待和陪【péi】伴需求。

图10：神庙逃亡2敦煌版本成功出圈

此次多方【fāng】联动打破了各个品牌【pái】间原有的天然壁【bì】垒与【yǔ】障碍，通过【guò】敦煌文化这一历史IP为本次联动注入了【le】全【quán】新活力，未来《神庙逃亡【wáng】2》还会【huì】为我们怎样的惊喜，让我们【men】共同期【qī】待【dài】。

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