前言：

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最近端游市场的动作不少。

腾讯代理的《无畏契约【yuē】》、《命运方舟》纷纷上线【xiàn】，网易旗【qí】下【xià】《永劫无【wú】间》的热度还在继续。《无畏【wèi】契约【yuē】》上线首日【rì】服务【wù】器就被多次挤爆。《命运方舟》的预【yù】约用户【hù】也能【néng】在9-21提前【qián】登陆体验【yàn】，在【zài】被武侠MMO塞满的国内市场中，端游玩家无疑【yí】有了更多的选择。

《永【yǒng】劫无【wú】间》在9-21转为【wéi】永久免费游戏，销量【liàng】也是突【tū】破了2000万。此前网【wǎng】易【yì】曾宣布【bù】《永劫【jié】无间》是全【quán】球首个销量【liàng】破千万【wàn】的国产买断制游戏，现在又以免费的方式【shì】来续写自己的传奇……

端游的春天，来了吗？

十年【nián】前,移动游戏【xì】迎【yíng】来井喷式发展,占据了游【yóu】戏【xì】市场的大头【tóu】,许多游戏厂商纷纷转【zhuǎn】战移动游【yóu】戏领域。端游玩家群体变小【xiǎo】,市场【chǎng】规模不断【duàn】缩减,端游产业的衰落早【zǎo】已【yǐ】不是什么新鲜的事【shì】情了。

近几年来手【shǒu】游【yóu】市【shì】场体量庞大。《和平精英》日活跃量破5000万,《蛋仔派对》日活跃量破【pò】3000万【wàn】，移动游戏日活【huó】跃【yuè】量破千【qiān】万【wàn】的例子比比皆是。端游【yóu】这【zhè】边却比较惨淡，《魔兽世界》、《炉石传【chuán】说》纷纷退【tuì】环境，老牌武侠代表作《剑网三》的日活【huó】跃量只有80万【wàn】，这还是在《魔兽世界【jiè】》退服后流量有所转移的数据，无疑【yí】与手游【yóu】市场形成了【le】强烈【liè】的【de】对比。

《剑网三》官网公告

在【zài】移动【dòng】游【yóu】戏蓬勃发展的当下, 尽管客户端游【yóu】戏常被贴【tiē】上“硬核【hé】玩家【jiā】专属【shǔ】”、“过时【shí】退休”等标签,但【dàn】这不代表着客户【hù】端【duān】网游在2023年就【jiù】毫【háo】无机会了。近两年的市场数据却显示,客户端游戏正在悄然回【huí】暖。

据《2022年中国游【yóu】戏产业报告》，客【kè】户端【duān】游戏市【shì】场收入【rù】为613.73亿元，同比增长4.38%。

2022年,中【zhōng】国客户端游戏市场呈现稳【wěn】步增长态势。在近【jìn】三年的疫情期间，端游【yóu】逆势增长，居家办公使【shǐ】人们【men】有更多时【shí】间坐在电脑旁【páng】边【biān】，玩端游的【de】时间相对来说【shuō】也【yě】会增加。

诚然,2022年缺【quē】乏爆【bào】款新作。但端【duān】游发展至今，不【bú】能不说是一个已经十【shí】分【fèn】成熟的市场了。可以说,稳定的【de】用户基数和出色【sè】的产品【pǐn】服务是推动客户端网游【yóu】回暖【nuǎn】的关键因【yīn】素。

就近【jìn】期来看【kàn】，客户端游戏依旧“稳【wěn】中向好”。据伽马【mǎ】数据【jù】《2023年【nián】4月游【yóu】戏【xì】产【chǎn】业报告》显示，2023年4月【yuè】，中国【guó】客户【hù】端【duān】游【yóu】戏【xì】市场规模为【wéi】55.61亿元，同比增长12.60%。发力的产品【pǐn】仍然是那些熟悉的老面孔【kǒng】，如《英雄【xióng】联盟》、《DNF》、《梦幻西游》等游戏。《地下城【chéng】与勇士》推出付费活动取得了一定的成效。《崩坏：星穹铁道》（客【kè】户端）也在四月末上【shàng】线后有着不错的成绩【jì】，成【chéng】为当月最佳新游。

三端互通，阁下如何应付？

当前游戏【xì】发行越来越追求端【duān】游【yóu】和手【shǒu】游的互通,这【zhè】为客户端网游【yóu】带来了重生机遇。Newzoo 发布【bù】了一份全球玩家研【yán】究结【jié】果，报告显示近47% 的【de】玩家在【zài】多个平【píng】台（PC、手机和游戏机）上【shàng】玩游【yóu】戏。移动设备【bèi】无疑是最受【shòu】欢迎的【de】平台，60% 的受访者在手机或平板【bǎn】电脑上玩游戏【xì】。

在客户端适应【yīng】市场【chǎng】环【huán】境的种种举措中，人【rén】们不难想【xiǎng】到端游移植手游，但是“端改手”的【de】操作【zuò】往往不【bú】尽人意，主【zhǔ】要还是【shì】因为不【bú】同平【píng】台的硬【yìng】件差距仍然较大，降低画【huà】质是不得已【yǐ】而为【wéi】之【zhī】，可大【dà】部分【fèn】游戏都丢【diū】掉了自己的【de】特【tè】色，通过增加氪金点、卖情怀、改剧情等方式来推出【chū】“改编”版手游。曾经的《热血江【jiāng】湖》上线了移动版,但仅仅采用滚服的【de】模式来运营,在玩法上【shàng】也是挂机刷怪，并没有对【duì】游【yóu】戏【xì】本身进行充分的【de】优化和改进，难【nán】以重回巅峰。

“全平台”、“三端互通”或许是让新【xīn】老玩家更【gèng】容易接【jiē】受【shòu】的模式。许多玩家此前仅玩移【yí】动游戏,对端游领【lǐng】域【yù】的产品并不【bú】熟【shú】悉,端手游互【hù】通【tōng】则为他【tā】们【men】提供了一个低门槛的接触端游的机会。

米【mǐ】哈游旗下【xià】的游戏基本都走三端互通【tōng】模式，《星【xīng】穹铁【tiě】道》也不例外，而【ér】且未来还会涵盖【gài】PS主机平台。随着《原【yuán】神》在全球【qiú】成为爆款【kuǎn】，引发了一场【chǎng】真正【zhèng】意义上的跨平台热。《燕云【yún】十【shí】六声》、《百面千相》也表示将在全平【píng】台上线。

老牌的端游【yóu】像《剑网三》这【zhè】种就曾在十三周年【nián】线上发布【bù】会上放出消息，表示将在2024年加入【rù】端手游同【tóng】步的队伍，官方称之【zhī】为“甲辰【chén】之约”。《剑网三》其【qí】长线运营策略在业界有目共睹，西山居【jū】对2017年的重【chóng】制版似【sì】乎并不满【mǎn】意，如今又借着最新【xīn】引擎【qíng】“灵境”推出旗【qí】舰版游戏【xì】。与《原神》手【shǒu】游【yóu】上放客户端【duān】不同，将《剑网三》这样体量的端游下放到原生移动平台，勇气可嘉，但【dàn】还是【shì】拭目【mù】以【yǐ】待吧。

端【duān】游下放移动端的另一个例子是《堡垒之夜》，作【zuò】为全【quán】球顶级的吃鸡【jī】射击游戏【xì】,实现了手机端和【hé】客户端的【de】跨平台联【lián】机对【duì】战【zhàn】。这使得手游玩家可以【yǐ】与使用PC、游戏机的玩家一同组队【duì】、交流和竞技【jì】,大大【dà】提升【shēng】了游【yóu】戏的社交【jiāo】性和趣【qù】味性。只【zhī】是由于操作上限的差距【jù】，移动端玩家一般都会被客户端玩家“暴打”。

尽管《堡垒之夜【yè】》在国内影响力有【yǒu】限,但它在全球范围内取得了巨【jù】大【dà】成功,拥有【yǒu】庞大的【de】玩【wán】家群和活跃社【shè】区。在【zài】国外【wài】被称之为【wéi】“联【lián】动之夜” ,平均每一两周就会推出一次与知名IP或品牌的联动活动。

它先后【hòu】与《复【fù】仇者联盟》、《星球大战》、《马里奥》、《进击的巨人》等热【rè】门IP进行了联动【dòng】,吸引了大量粉丝参与。有时它还会与【yǔ】流行歌【gē】手的【de】演唱会【huì】或【huò】专【zhuān】辑【jí】搭配联动,产生强烈的互动【dòng】效应。

可以说【shuō】,《堡【bǎo】垒之夜》通【tōng】过其独特的跨平台联机和【hé】频繁的IP联动,构建了一【yī】个庞大的【de】文【wén】化系统和粉丝社群。它让【ràng】不同【tóng】平台和文【wén】化领域的玩家能【néng】够【gòu】聚集在一【yī】起,共【gòng】享游戏乐趣。这种开放的联动社交【jiāo】模式是《堡垒之夜》取得全球性成【chéng】功【gōng】的【de】关键所在【zài】。

除推出移【yí】动【dòng】版、端手游【yóu】互【hù】动版之外，当前端游也【yě】会以怀旧服来留存自己的用户群。回流的老玩家则能带动新用户的增【zēng】长。网易《逆水【shuǐ】寒》推【tuī】出了“魔兽”特【tè】色【sè】的老兵【bīng】服【fú】；还在520发【fā】布会后放出《天下贰》怀旧【jiù】服的【de】消息【xī】，依旧是由香格里拉工作室重制，这款游戏应该【gāi】是情怀“天花板”了【le】；《龙之谷【gǔ】》在今年【nián】5月推出怀旧服，不过反响不佳……

厂【chǎng】商纷纷打出“情怀牌”的背后，既是对当【dāng】今【jīn】游【yóu】戏市场“妥【tuǒ】协”的【de】一【yī】种表现，也是对曾经辉煌时期一去不【bú】复返的不甘。

端游还能借势网吧吗？

可【kě】以说, 客户端游戏【xì】的【de】繁荣与网吧息息相关。在【zài】腾讯推出QQ的【de】那个时期，红色警戒、魔兽争霸【bà】等游【yóu】戏也开【kāi】始流行,吸引【yǐn】了【le】大批【pī】年轻人涌【yǒng】进网吧体验网游。

游戏厂商会在【zài】网吧打广【guǎng】告、合【hé】作推广新游【yóu】戏【xì】。盛大等代理商也通过网吧【ba】渠【qú】道推广【guǎng】《热血传奇【qí】》等网游,并【bìng】建立网吧销【xiāo】售系统,让【ràng】网【wǎng】吧老板分销点【diǎn】卡,既提高了网【wǎng】吧【ba】利润,也让老板成为游戏的宣传员。网【wǎng】吧与网【wǎng】游互利共生,共同繁荣。

在此十【shí】年【nián】间【jiān】，《征途》这样的游戏把【bǎ】氪金【jīn】系统玩【wán】出【chū】了花，其国战【zhàn】开放的时间正值【zhí】网吧高峰【fēng】期，这让【ràng】广【guǎng】大玩【wán】家主动在网吧准【zhǔn】备【bèi】过夜,组队讨论策略。《梦【mèng】幻西游》的经济系统在当今网游中仍然是范本，不少人将网吧视作“搬砖”工作【zuò】室，以此谋生。还有耳熟能详的《穿越火【huǒ】线》凭借其快【kuài】餐化和低配置要求的特点风【fēng】靡【mí】一时，推【tuī】出的【de】许多网吧专属特权吸引【yǐn】了不少【shǎo】玩家……

2009年【nián】,《 魔【mó】兽世界》因代理问题【tí】停服,成为【wéi】一个标志性事【shì】件【jiàn】。部分玩家开【kāi】始放【fàng】弃网络游戏,同时PC价格降低、家用宽【kuān】带普及,加上【shàng】长时间没【méi】有出现热【rè】门端【duān】游,部分人【rén】不再把网吧作为游戏基地。

到2012年,中国移【yí】动网民达4亿【yì】,近1/3人【rén】口，网吧吸引力【lì】明显不如从前。2014年国家彻底放开网吧审【shěn】批,行业【yè】迎来【lái】长期以来的首【shǒu】次政策【cè】放【fàng】松。之后三年网吧数量有所【suǒ】上涨,但【dàn】增长有限,许多网吧开始转型。

早在【zài】2010年,网鱼网【wǎng】吧就【jiù】与休闲咖啡融合,出【chū】现了网鱼网咖。绿色网吧、电竞网吧等新兴【xìng】网【wǎng】吧涌【yǒng】现,经过几年【nián】的发展,或者说【shuō】是【shì】挣扎，朝着高端路线【xiàn】走去。

如今的【de】电竞酒店【diàn】是其转型的首选方向，网【wǎng】吧也更注重赚取服务费而不是【shì】网【wǎng】费。但无论哪【nǎ】种模式,都仍需要持续投入来更新电脑配【pèi】置和【hé】游戏种【zhǒng】类。前两年的【de】比特【tè】币狂潮间【jiān】接导【dǎo】致【zhì】显卡价格飙【biāo】升，即使是1060这种显卡也是有价无市,许多【duō】网吧【ba】老【lǎo】板由于难以承受更【gèng】新的投【tóu】入压力【lì】，甚【shèn】至直接转行去做“矿老板”。

时间回到2017年，《绝地求生》通【tōng】过直播平【píng】台在端游【yóu】市场爆【bào】发。由于该游【yóu】戏配置要【yào】求较高,那时网吧中的“吃鸡”玩家络绎不绝。甚至需【xū】要排【pái】队才能进入,仿佛回【huí】到【dào】了20年前上网高峰期,端游市场也【yě】因此【cǐ】回暖【nuǎn】。据【jù】统计,端【duān】游【yóu】收入在2015年达峰后下滑,2017年吃鸡让该【gāi】数【shù】字重【chóng】新达【dá】到648.6亿。

一【yī】批新【xīn】网吧不【bú】断涌现,甚至周杰【jié】伦都【dōu】投资【zī】开设高端网吧。但几个月后,绝地求生被外【wài】挂荼【tú】毒【dú】,网吧第二次【cì】繁【fán】荣转熄。《和平【píng】精【jīng】英》手游上【shàng】线后,人们无需去网【wǎng】吧,周【zhōu】杰伦的网吧最终关门大吉。

网吧行业一度蓬【péng】勃【bó】发展【zhǎn】,如今衰颓之势不减。天眼查数据【jù】显示，2020年【nián】同【tóng】时关闭的【de】网吧近【jìn】1.3万【wàn】家,疫情期【qī】间网吧停业是导【dǎo】致【zhì】倒闭的直接【jiē】原【yuán】因,但更深层的原因在于【yú】网吧过度【dù】依赖游戏内容,以【yǐ】及移动互联网的爆发式发展。

2021年《永劫无间【jiān】》的出现再次让国【guó】内【nèi】网吧【ba】出现了新的竞争的机遇。顺网星传媒所发【fā】布的当年【nián】8月网吧热【rè】游榜【bǎng】的排名中【zhōng】，《永劫无【wú】间【jiān】》一己【jǐ】之力跻身排行榜【bǎng】前五，至今仍是网吧常客。

通过【guò】直觉与经验就能感受【shòu】到，网吧里的【de】玩家主要玩的【de】游戏仍以多年前的CF、LOL、DNF等游【yóu】戏,新出的【de】网游虽热度不低【dī】,却没有【yǒu】引发行业变【biàn】革【gé】。但【dàn】无论如何，网吧仍是当今端游市场的主要渠【qú】道之一。另外正值高考结【jié】束，部【bù】分学生【shēng】步入成年，网【wǎng】吧同【tóng】样将迎来新【xīn】一波热潮【cháo】，各端游平台【tái】也敏锐【ruì】地有所捕捉。最【zuì】新的《无畏契【qì】约》、《永劫无【wú】间》、《命运【yùn】方【fāng】舟》都与各网吧有所合作，纷【fēn】纷推出专属【shǔ】网吧福利。

从“云”游戏到云游戏

同样受到短视频与移动【dòng】互联网的冲击【jī】，端【duān】游玩家似【sì】乎更热衷于在各【gè】大视频平台“云【yún】”游戏，毕竟自己玩并没有比【bǐ】直接看主播【bō】整“花活【huó】”来得轻【qīng】松愉快。

言归正传，云游戏步入成熟后很可能会改变【biàn】整个游戏市【shì】场的布局，由于摆脱【tuō】了对高配【pèi】设【shè】备【bèi】的依赖，云【yún】游【yóu】戏无疑会模糊客户【hù】端与移动端游【yóu】戏的边【biān】界。

中国信【xìn】息通【tōng】信研究院与【yǔ】IDC联合公布的【de】《全球【qiú】云游戏产业深度观察及趋势研【yán】判研究报【bào】告（2023年）》指出，中国云【yún】游戏市场2022年【nián】收入达【dá】63.5亿【yì】元人民币，同比增【zēng】长56.4%。预计在2025年达到【dào】205亿【yì】元，增长势头猛烈。

如今存活的一些云游戏【xì】平【píng】台依旧严格限制玩家的游【yóu】玩【wán】时间，毕竟需要对【duì】平台成本【běn】进【jìn】行一定控制【zhì】。腾讯、网易【yì】的云游戏【xì】平台就以自家游戏【xì】为【wéi】主来减少版【bǎn】权成本。XBOX云【yún】游戏【xì】不必担忧游戏【xì】授权的费用，英伟达自【zì】家的【de】GeForce now云游戏平台【tái】则可【kě】忽略硬件成本……

除了平台之【zhī】外，厂商也能将自家的某个单品做成基于【yú】云端【duān】的版【bǎn】本。比如【rú】《逆水【shuǐ】寒（客户端）》的官网中就【jiù】能找到网页版【bǎn】。同样《剑网三：缘【yuán】起【qǐ】》也有云【yún】端版【bǎn】本【běn】。

就【jiù】目前来看,云游戏的商【shāng】业模式有待【dài】进一步探索和优【yōu】化。未来，随【suí】着【zhe】云【yún】计算、大【dà】数【shù】据、人工智能、6G等多项前沿技术的发展,平台可以依靠规【guī】模化运营来分散成【chéng】本。到【dào】时【shí】候付费模式也会有所调整，真正普及到【dào】每一位【wèi】用户之上。

结语

端游市场虽说前【qián】景尚可,只是增速有所放缓【huǎn】，焕发“第二春”的可能性不大。出现能【néng】够改变市场环境的爆款可能【néng】性低，但【dàn】风【fēng】云【yún】变幻，谁又能想【xiǎng】到曾经Smile Gate的《穿越火线》能火遍大江南北，而《战【zhàn】地之【zhī】王【wáng】》却只能【néng】望尘莫【mò】及呢；谁又能【néng】想到《DNF》在早【zǎo】期【qī】同【tóng】样【yàng】也是捡漏而【ér】来，至今【jīn】仍然【rán】没有同水平【píng】的竞品出现呢。

从本质上【shàng】说【shuō】,游戏产【chǎn】品也是【shì】通过【guò】内容而取得胜利。只要用心【xīn】提升内容质量【liàng】,稳定输出高质【zhì】量内容,就能【néng】获得对应玩家群【qún】的认可和支持。只是在【zài】这【zhè】个过程中与时俱【jù】进【jìn】同样重要，即时把握市场动态，对【duì】移动设备进行【háng】适配，或者是推出云端版本，总之，“热【rè】度”蹭好【hǎo】了，客户端网游也具有一【yī】定的【de】发展空【kōng】间【jiān】。

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