前言：
现在朋【péng】友们对“猫【māo】耳fm免【miǎn】付费版无限钻石【shí】版”都比较珍视【shì】，小伙伴们都想要分析一些【xiē】“猫耳fm免付【fù】费版【bǎn】无限钻石版【bǎn】”的相【xiàng】关内容【róng】。那么小编在网络上搜集了【le】一些对于“猫耳fm免【miǎn】付费版无限钻石版【bǎn】””的【de】相关【guān】资讯，希望你们能【néng】喜【xǐ】欢，同学们快快来学习一下吧！【大河财立方 记者 张战强】对于喜欢戴上【shàng】耳机听【tīng】音频博【bó】主内容，或者开车【chē】在【zài】路上喜欢打开车载App听在线音频节【jiē】目的小伙伴【bàn】，“耳朵陪伴”又要【yào】少【shǎo】一位【wèi】“老朋友【yǒu】”了。
9-21，腾讯旗下【xià】音频平台企鹅FM发布【bù】下线公【gōng】告，称由【yóu】于业务【wù】调整，即【jí】日起，企鹅FM将关闭用户注册及充值功能，并在2023年【nián】9月6日0时正式停止运营【yíng】。
在短视【shì】频等“眼球【qiú】经济”飞速暴涨的背景下，“耳朵经济”似【sì】乎一直处【chù】于【yú】“小透明”的矛【máo】盾状【zhuàng】态。
深耕【gēng】广播市场多年的媒体人解飞在【zài】接受大河【hé】财立方记者采【cǎi】访时表示，与视频【pín】使用场景不【bú】同【tóng】，音【yīn】频市场【chǎng】的开发日趋多样【yàng】化【huà】，大IP播主脱离音【yīn】频应用软件【jiàn】，搭建私域播【bō】放渠道【dào】成为各大音【yīn】频播主的主流选择。
腾讯企鹅FM下线
运营8年画上休止符
作为腾讯旗下一【yī】款重要的音频应【yīng】用【yòng】软件，企鹅FM于2015年【nián】5月推出【chū】，内容包括【kuò】连【lián】载小【xiǎo】说、新闻吐槽、经典音乐、笑话段子、娱乐八卦、情感夜【yè】话、相声评书、亲子教育等【děng】。
依照内容【róng】分类来看，企鹅FM与其他音频【pín】软件如喜马拉雅、蜻【qīng】蜓【tíng】FM、荔枝FM等并没【méi】有什么明显【xiǎn】区别。因此【cǐ】从一开【kāi】始，以上音频软件【jiàn】就处于同一竞【jìng】争空间【jiān】，厮【sī】杀状【zhuàng】况激烈。
据解飞【fēi】介绍，他本【běn】人属于【yú】企【qǐ】鹅【é】FM最早一批被邀约入驻用户，刚开始，企鹅【é】FM定位于知【zhī】识和新闻【wén】属性，目【mù】标群【qún】体瞄准的是高知识【shí】、高消费用【yòng】户群体。与喜【xǐ】马拉雅、蜻蜓FM、荔【lì】枝FM等音频应用【yòng】软【ruǎn】件相类似，企【qǐ】鹅FM前期【qī】在流量扶持和收益比例方面，也都给予了一定的倾斜。
运营8年，从最【zuì】初的万【wàn】花锦簇到最【zuì】后成为一【yī】段空白【bái】音，其中转变【biàn】的缘由是什么？企鹅FM又为何此时告别【bié】音频市【shì】场？
在【zài】解飞看【kàn】来【lái】，首先还【hái】是跟软件的定位【wèi】有【yǒu】关。相比【bǐ】较“眼球经济”的巨大蛋【dàn】糕【gāo】，“耳朵经【jīng】济”本身【shēn】体量就很【hěn】小。目前主要细分为三类，一【yī】是以传统广播为【wéi】代表的公共音【yīn】频媒体，二是以【yǐ】喜马【mǎ】拉雅、蜻蜓FM为主的播放相声【shēng】、情感故事、读书等内容的流媒【méi】体，三是以“罗【luó】辑思维”“震【zhèn】海会”“凯叔讲故【gù】事【shì】”等为主的更细分的垂直领域音频【pín】。
企鹅FM所面临的情况比较尴尬【gà】，即【jí】中低端【duān】市场被蜻蜓FM、喜【xǐ】马拉【lā】雅等软件【jiàn】抢占殆尽，高端市场又被大【dà】IP播主独【dú】立开发内容（渠道重点布【bù】局公【gōng】众号、小【xiǎo】程序）抢占，所以留给它的【de】市【shì】场便显得愈发【fā】狭小。
就企鹅FM在腾讯内部位【wèi】置【zhì】来看，也【yě】显得很尴尬【gà】。音频市场方面，目前腾讯旗下【xià】还有【yǒu】腾讯音乐集团，同时腾讯【xùn】也是喜马拉雅【yǎ】的战略投【tóu】资【zī】者，以企鹅FM数百万的【de】活跃用户数据【jù】来【lái】看，边【biān】缘位置明显，此刻【kè】被宣布下【xià】线，也并不意外。
“耳朵经济”蓝海规模渐显
如何有效开发依旧难解
在短视频等“眼球经济”飞速暴涨的背景【jǐng】下，“耳【ěr】朵经济”似乎【hū】一【yī】直处于“小透【tòu】明”的矛盾状态。一方面是音频收听场景的不【bú】断【duàn】丰【fēng】富，包括相声、读书、教育等优质音频【pín】内容层出不穷；另一【yī】方【fāng】面，各大音频【pín】平台却面临着较大【dà】的【de】运营【yíng】压力【lì】，不断缩减开【kāi】支【zhī】甚至裁员，声量也被淹没在短视频浪潮之下。
但不可否认【rèn】的是，相【xiàng】比较【jiào】此前单一的传统广播收听，目前音频的收【shōu】听场景越发丰富。健身时、开【kāi】车时、睡前，甚【shèn】至包括洗澡时【shí】，不少人【rén】都【dōu】习惯性【xìng】地打【dǎ】开音频软件收【shōu】听【tīng】喜欢的内容。需求【qiú】是最大的【de】市场动【dòng】力，刚需【xū】环境之下，音频市场蛋【dàn】糕体量也变得越发可观。
赛立信【xìn】媒介【jiè】研究最新发布的报【bào】告【gào】显【xiǎn】示，我【wǒ】国在【zài】线音频用【yòng】户在2022年达到6.92亿人，月均用户达3.3亿人，月活用户量最高的【de】是喜马拉雅【yǎ】，月活【huó】跃用户量高达1.4亿人，处于第一梯【tī】队；其【qí】次是懒人【rén】听书、番茄畅听、蜻蜓FM和荔枝，月活跃用户量【liàng】高达1200万人【rén】，这些App处【chù】于第二梯队；云【yún】听【tīng】、凯叔讲故事【shì】、酷我畅听、猫耳FM、企【qǐ】鹅FM、听听FM、得【dé】到等App月活【huó】用户量【liàng】也都在100万人以上，这些App处于第三梯队【duì】。
就月活跃3亿人的总【zǒng】体【tǐ】量来看，一百多万月【yuè】活跃【yuè】的企鹅FM此【cǐ】刻【kè】宣布下线，对于【yú】整个市场来说，或许【xǔ】也只是【shì】一【yī】道涟漪。
互联网经济时代【dài】，在数以亿计的【de】用户体量市场下，如【rú】何【hé】有效开【kāi】发音频蛋糕，成为各大音频【pín】平台重【chóng】点思考的【de】问题【tí】。
解【jiě】飞跟【gēn】记者【zhě】表示，音频的【de】市场【chǎng】开发重点【diǎn】还是两部分，首先是大IP对于自身音频内容的开发和维【wéi】护，如“震海会”“凯叔【shū】讲故事”等【děng】品牌，早已经开始系统性布局自【zì】己的传播渠【qú】道【dào】，并且推出专属付费内容，部分产【chǎn】品年费【fèi】甚至大几万元，这对【duì】于小团队【duì】运营【yíng】来说，可以【yǐ】说【shuō】是收益颇丰。另外，对于以【yǐ】喜【xǐ】马拉雅App为代表的音频应用软【ruǎn】件来说，持续吸纳更多用户的加入【rù】，如【rú】“售卖【mài】机”一般做好“机身广告”，对于【yú】自身发【fā】展也是一个巨大的增益。
赛立信上述调查报告显示【shì】，74.1%的用户有过订阅付【fù】费经历，64.6%用户购买会员，年【nián】均付费金【jīn】额22.8元/人，35.4%用户选择付费订阅，知识、职场【chǎng】类【lèi】内容更能【néng】引【yǐn】起用户的消【xiāo】费兴【xìng】趣【qù】。商业音频平台的盈利【lì】，也【yě】使【shǐ】在【zài】线音频赛道【dào】热度再起【qǐ】。
令各音频软件喜悦的【de】是，光大证券测算，到2025年我国在线【xiàn】音【yīn】频市场规模可达【dá】703亿元，其中包【bāo】括会【huì】员订阅【yuè】收入410亿元，直播打赏收入105亿元，广【guǎng】告收【shōu】入188亿元【yuán】。
每一个独【dú】立【lì】市场的兴起，都伴随【suí】着有人【rén】退场，有人入【rù】场。企鹅【é】FM此刻【kè】退出，对于正在开启加速奔跑的各大音频应用软件来说，在【zài】告【gào】别“老朋友”的同时，如何更科学地做好市场定位，更快【kuài】速地抢【qiǎng】占精准有效用户，或【huò】许【xǔ】是【shì】目前【qián】最【zuì】应该思考的题【tí】目【mù】。
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