前言：

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作者|罗大肥

编辑|李春晖

继老外沉迷修仙升级【jí】制霸八【bā】荒六【liù】界的中国网络【luò】小说之后【hòu】，老外沉迷【mí】升官【guān】称帝坐拥后宫三千【qiān】的中国文字【zì】游戏，又成为【wéi】新的“文化出海”盛景【jǐng】。

只不过，网络小说能帮老外“戒毒”，官【guān】场游戏【xì】则【zé】被吐槽“坑钱【qián】”。官场游戏的【de】成【chéng】功输【shū】出，与其说扬【yáng】我国威，确【què】凿有点【diǎn】坑洋韭菜的嫌疑。若将其视【shì】为文化输出，也【yě】大悖于我们天朝上国本【běn】想传【chuán】播的正能【néng】量文化。

但作为【wéi】一【yī】门生【shēng】意，文【wén】字游【yóu】戏不管在国内【nèi】市场还是海【hǎi】外征途，都越来【lái】越声量鼎沸，甚至可以【yǐ】说是艰难【nán】求存的游戏圈近三年来罕有【yǒu】的新蓝海。

随着移动端【duān】游戏的【de】发展【zhǎn】，MMORPG作为【wéi】主战场打得如火如荼，大佬【lǎo】们不仅疯狂【kuáng】抬【tái】高流量门槛，游戏品质的提升也让小CP们苦不堪言。为了生存，出【chū】海也好、寻找垂直市场【chǎng】的机【jī】会也罢，都【dōu】成为中小游戏厂商【shāng】的【de】必然【rán】选择【zé】。

游戏市场的变化，还沉重打击了兜售IP的生意。

2015年【nián】，《花千【qiān】骨》同名手游改编成功成【chéng】为现象级爆款后，卖IP的着实【shí】过【guò】了个大年，高【gāo】擎“影【yǐng】游联【lián】动”的大旗【qí】，游戏公【gōng】司来询价没有1000万加分成打底，连坐上【shàng】谈【tán】判桌【zhuō】的资【zī】格都【dōu】没有。

但随后“影游联动”走势【shì】堪【kān】忧，《花千骨》之后再【zài】无爆款。连累着IP如【rú】今【jīn】也不好卖了，当【dāng】年【nián】随便开价大几百万的【de】东【dōng】西，现在50万【wàn】都无人问【wèn】津。

大家日子都不好过。直到文字游戏带来一丝曙光。

为IP和游戏带来转变契机的，也许是2017年12月底上【shàng】线的【de】《恋与制【zhì】作人》，也许【xǔ】是2019年初【chū】Steam大火的《隐形守护者【zhě】》，这【zhè】不好说。但起码顺着这条脉络，我们也【yě】许【xǔ】能窥【kuī】得文字游戏【xì】的【de】发展与【yǔ】演变【biàn】过【guò】程。

也许，《恋与制【zhì】作人【rén】》并不能【néng】完全归类于文字游戏。但是清奇高品质的故事主线【xiàn】，与【yǔ】大量考究的【de】对白设计，披着收集【jí】式卡牌的玩法【fǎ】，让这【zhè】款游戏在【zài】女性用【yòng】户中口碑炸【zhà】裂。

为了【le】跟四【sì】个男主搞【gǎo】对象推动剧情发展，女玩【wán】家们的氪金动力如【rú】飘柔丝般顺【shùn】滑。在仿微信的【de】交互【hù】界面带动下，也让【ràng】用【yòng】户体验时模糊了现实与虚幻的【de】差别。

但《恋与制作人》的本质，还是【shì】一款文字交互类游戏。它【tā】有着文字类游戏的【de】显著特【tè】征【zhēng】，强剧情向，以及剧【jù】情推动【dòng】成长、并支撑游戏时长。

其实【shí】在《恋与制作人》之前，橙光【guāng】游戏作为国【guó】内最大的文字互【hù】动类游【yóu】戏平台就【jiù】已经默【mò】默耕【gēng】耘了5年。

2012年【nián】成立【lì】的橙光游戏【xì】，那时候【hòu】还是【shì】一个名为“66RPG”的内容【róng】站。而直至今天，“66RPG”的域名仍然在沿用【yòng】。

早期的橙光【guāng】以提供【gòng】开发工具，鼓励【lì】UGC内容【róng】为主。支持开【kāi】发者【zhě】们使【shǐ】用类【lèi】似【sì】RPGMarker的工具开发游戏并上传到平台上供其它用户【hù】体验。

这种创作【zuò】一开始【shǐ】是【shì】用爱发电的【de】，很难获得经济【jì】利【lì】益。而早期的文字类游戏关注度并不高【gāo】，非常【cháng】小众，这也制【zhì】约了用户群体的规模和活跃【yuè】度。玩过橙光平【píng】台的老用【yòng】户应该记得，那时【shí】候的美术表现，简直可【kě】以用灾难来形容。

但从2013年开始，文字游戏就被资本市场所关注。橙【chéng】光【guāng】游【yóu】戏在【zài】《恋与【yǔ】制作人》成为爆款之前获得了4次融资，分别来自于【yú】宽带【dài】资【zī】本、创新工场【chǎng】、巨人和国金投资。而在2018年，阿特列斯资本【běn】领投的【de】过亿融资，则促【cù】使橙光【guāng】游戏进入了快速【sù】发【fā】展期。

现在的橙光游戏在资【zī】本的支持【chí】下已经开始【shǐ】转型，由UGC内容逐渐【jiàn】向PUGC过渡。显而易【yì】见的变化是，在首页上推荐的作品【pǐn】已经一【yī】改之【zhī】前参差不齐的美【měi】术水准，而看上【shàng】去【qù】制作【zuò】精良。另外，橙光游戏也参投了【le】《隐形守护者【zhě】》的【de】开【kāi】发【fā】。这【zhè】款【kuǎn】成本【běn】据说达到千万【wàn】级的真人电影互动游戏，凭借着精良的制作和高【gāo】品质的文字脚本，也【yě】成【chéng】为了2019年Steam平台上热度最【zuì】高的国产游戏【xì】之一。

看上去，文字游戏正处于风口之上。

所有下沉的市【shì】场机【jī】会，都会遵循【xún】相似的发展规【guī】律【lǜ】。在资本的推波【bō】助澜【lán】下，所改变的，也仅是发展【zhǎn】速度。

文字游戏的崛起似乎早有预兆。作为女性向内容的最【zuì】佳互动【dòng】表现形式，它既能有效的降低女性【xìng】玩【wán】家接【jiē】触游戏的【de】理解门槛，又能提供小说【shuō】、漫画及影【yǐng】视所【suǒ】无法提供的交互体【tǐ】验【yàn】及内容深度。这让挖掘女性玩家这【zhè】片【piàn】新蓝【lán】海【hǎi】成为【wéi】了可能。

无论是化妆品、奢侈【chǐ】品还是偶像经济，都一次【cì】次【cì】证【zhèng】明了女性市场的消费能力。但在【zài】MMORPG类型的游戏品类中，可【kě】供【gòng】女【nǚ】性【xìng】用户购买的只有外观【guān】类内容，而对于数值、PK等内容，这类【lèi】用【yòng】户始终兴趣寥【liáo】寥。

第一个能够有【yǒu】效【xiào】圈住【zhù】女性用户游戏消【xiāo】费的品【pǐn】类【lèi】，是以《暖【nuǎn】暖环游世界【jiè】》为代表的换装【zhuāng】游戏，这证明了女性在游戏消费的逻【luó】辑是可行的【de】。

而《恋与制作人》则是再一次【cì】证【zhèng】明了，女性游戏消【xiāo】费可以适【shì】应更复【fù】杂的游戏设【shè】计和游【yóu】戏深度【dù】。更加可【kě】怕的是，这种付费强度设计，是完全【quán】建立在一【yī】个偏轻度的游戏玩法【fǎ】上【shàng】的【de】。

看上去，橙光游戏这一次终于【yú】抓【zhuā】住了【le】重点。对于美术效果【guǒ】的包装【zhuāng】和倾斜【xié】更多【duō】资源在专【zhuān】业开发者身【shēn】上，能【néng】够有效提高游戏的外在品质【zhì】，迅速拉开其多年的【de】“小游【yóu】戏”人【rén】设，而成为“更正统”的文字游戏品类代言人。

根据【jù】之前的发展经验，每一个细分品类最终都会【huì】形成垄断【duàn】。在这条赛道【dào】上，除【chú】了以橙【chéng】光游戏为代表【biǎo】的【de】女性向文字【zì】互【hù】动游戏，还有以“升官称帝”为代表【biǎo】的男性向文字互动【dòng】游戏【xì】。

当官游【yóu】戏席卷的不【bú】仅是国【guó】内，即便【biàn】在日韩【hán】及欧【ōu】美，当官游【yóu】戏的火爆程度也丝毫不差。这类产品除了继承页游时代里那种粗犷直接【jiē】的爽快感表达外，本质上也没有【yǒu】脱离文字【zì】游戏【xì】的范【fàn】畴。无论是“断案【àn】”还是【shì】“升官【guān】”，其推动【dòng】内容【róng】的主要载体仍然是文【wén】字对【duì】话【huà】。

这两种方向可以看作是文字向【xiàng】游戏进入百花争鸣阶段的有【yǒu】效【xiào】尝试。虽然，无论【lùn】是【shì】春闺床笫将熄【xī】灯时要【yào】求用户【hù】付【fù】费【fèi】解锁后【hòu】续章节，还是肚【dù】兜【dōu】美女版的卡牌收集，都显【xiǎn】得在付费上略微直接。但毫【háo】无疑【yí】问，这种【zhǒng】内容方向上【shàng】的探索意味着，这【zhè】个【gè】细分领域正在【zài】飞快发展。

也许目前，文【wén】字游戏更缺的还是成功模板。在IP与文字内【nèi】容的结合上，文字【zì】互【hù】动游戏【xì】还没有打通关键环节【jiē】。而【ér】无论是《恋与制作人》还是【shì】《隐形守护者【zhě】》，都【dōu】还没有证【zhèng】明自【zì】己的成功具备可【kě】复制性。

相【xiàng】比【bǐ】于MMORPG产品品【pǐn】类的成【chéng】熟，几乎已经达到了万物皆可MMORPG的程度【dù】。那么，文字类互【hù】动【dòng】游戏呢？在表现层、核心价值层以及沉浸式体验层，还没有总结出【chū】方法论。这【zhè】导致文字类游戏的成熟形态还在摸索阶段，虽【suī】然【rán】是【shì】低【dī】成本的，但【dàn】却【què】是高代价【jià】的【de】。

可以【yǐ】看出，在文字MUD时代之后，纯文字的表现形【xíng】式【shì】已经被彻底摒【bìng】弃【qì】了。无【wú】论是《太【tài】吾【wú】绘卷》还是《隐形守护【hù】者【zhě】》，没有图像化效果的支【zhī】持，产品无法【fǎ】走上康庄大道。

目【mù】前来看，所有的文字【zì】互动【dòng】类【lèi】游戏的表现形式【shì】的尝试还拘泥于2D范畴中，以平面【miàn】的效【xiào】果呈【chéng】现【xiàn】。这不禁让人联想【xiǎng】，如果文字游【yóu】戏装入“洛天依”会如【rú】何呢？

在【zài】诸【zhū】多女性向用户所关注的内容【róng】中，偶像明星无疑【yí】是最为突出的。无论是真人Idol也【yě】好【hǎo】、虚拟偶【ǒu】像也罢，结合流【liú】量明星设计内容无疑看上去是会被用户买【mǎi】账【zhàng】的选择【zé】。当【dāng】搭配上影视【shì】资源相关的内容载体时【shí】，这【zhè】种买单【dān】逻辑就看【kàn】上去更【gèng】是无懈可击。

那么，IP+明星+文字【zì】互动游戏的组合【hé】，看上去就是【shì】轻量级的【de】吸金利【lì】器【qì】。其中，IP提供内容，明【míng】星提供流量，而文字互动游戏提供【gòng】整【zhěng】合【hé】它们【men】的体验载体【tǐ】。

文【wén】字类游戏【xì】的体【tǐ】验优势在【zài】于，它有别于MMORPG产【chǎn】品，提供的并【bìng】非是那种“代入【rù】角色【sè】体验虚拟世界及成长”的感受【shòu】，而是“上帝视角【jiǎo】体验虚拟人设”的感受。比如说，对于某【mǒu】些特殊【shū】职业【yè】或群体的体验【yàn】，如明星经纪人、皇【huáng】帝等等【děng】。

在摆脱了【le】“千人同屏PK”的约束【shù】后，这种体验可【kě】以是【shì】独一无二的。它【tā】的【de】诱人之处在于：不是以虚拟世【shì】界为中心的，而【ér】是【shì】以用户自【zì】我为中心的。

而这种对游戏形式喜好的转变，有可能是群体性的。

当《魔兽世界》大火时，标志着【zhe】游戏【xì】用户对【duì】游戏体验的需【xū】求从轻度向重【chóng】度的【de】转变；而免费模式【shì】和《神仙道》的【de】崛起【qǐ】，则代表了用【yòng】户的口味【wèi】从【cóng】重度【dù】向轻度的倾斜；在这之后，《我叫MT》和《刀塔传奇》拉开了移【yí】动端【duān】游戏的竞争【zhēng】序幕；直到【dào】老牌MMORPG产品纷纷手游化，又一次完成了轻度到重【chóng】度的变化；那【nà】么再之后，吃鸡游戏，以及文字互动类游【yóu】戏的崭露头【tóu】角，可以看【kàn】作【zuò】是重度【dù】到【dào】轻度的再次【cì】回归。

历史无数次证明，游【yóu】戏的本质是贩【fàn】卖【mài】体验。而用【yòng】户的体验需求始终【zhōng】在改变，并【bìng】且潜意识的【de】需求改变会早于满足其新需求的产品出【chū】现。每一【yī】款爆【bào】款的背【bèi】后，都是【shì】恰巧【qiǎo】抓住了用户新【xīn】体【tǐ】验【yàn】需求的佐证。

文字互动类游戏的想【xiǎng】象空【kōng】间足够大【dà】。它天生适合轻量级游戏架构【gòu】设计的优势，这使【shǐ】得短期的开发【fā】和迭代更易抓【zhuā】住【zhù】流行热点【diǎn】，更适【shì】合【hé】影视【shì】娱乐的改编。

而在当下，漫画、动画、网大、网【wǎng】剧彼此联动，作为【wéi】以【yǐ】往被认为是IP变【biàn】现最【zuì】后一环的游戏却始终参与【yǔ】感【gǎn】不强【qiáng】。也【yě】许，这就是属于【yú】文【wén】字游戏【xì】的最大机会。

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