前言：

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近期，巨【jù】人网络在IP运营方【fāng】面动作不【bú】断【duàn】，除了对【duì】老【lǎo】牌支柱游【yóu】戏IP“征途”的【de】运作，还以现金收购淘米【mǐ】集团，以【yǐ】获得“摩尔庄园”、“赛【sài】尔号”等IP。

这种种动作，或许是巨人网络的又一次自救。

巨【jù】人网络最新财报显示，其【qí】业绩表现并不亮眼。前三季度该公司实现营【yíng】业收【shōu】入15.42亿元，同比下【xià】降【jiàng】10.57%；实现净利【lì】润8.74亿【yì】元，同比增长4.38%；扣除非经常【cháng】性损益的净利【lì】润为6.81亿元，同比下降【jiàng】12.79%。

业绩【jì】瓶颈难【nán】见突破，推进【jìn】多年的Playtika重组梦碎，巨人网络新的资本运作又走【zǒu】向【xiàng】了【le】IP收购，在此情况【kuàng】下，IP能带来怎样的想象力？

“征途”IP已走过16年，已与巨人网络深度绑定

近日，巨人网络【luò】支【zhī】柱游戏“征途”与快【kuài】手合【hé】作【zuò】举办了【le】“征途全【quán】系16周【zhōu】年庆典线上直播”，主要以线上抽【chōu】奖为主，这也是征【zhēng】途全【quán】系IP第二年【nián】与快手合作，巨人网络在征途【tú】IP运作和用户运营【yíng】方面似乎又【yòu】找到了新打法。

目【mù】前，在原创【chuàng】IP方面，巨人网络【luò】已培育出“征途”、“征途2”、“仙侠世界”、“球球大【dà】作【zuò】战”等IP。但【dàn】其中，最【zuì】为【wéi】知名的还是经典【diǎn】IP“征途”。

“征途”IP是国战【zhàn】类MMORPG网游最知名品【pǐn】牌之【zhī】一【yī】，主打产品包括《征【zhēng】途【tú】》《征途2》《绿【lǜ】色征【zhēng】途》《征途怀旧【jiù】版》等端【duān】游【yóu】以及《征途手游》《征途2手游》《绿色征途手游》等手【shǒu】游，电脑【nǎo】端网络游戏【xì】及移动端网络游戏全【quán】系产品累【lèi】计收入【rù】超【chāo】200亿元【yuán】。

为运营【yíng】IP，“征途”曾推出“国战电【diàn】竞”玩法，将【jiāng】国【guó】战与【yǔ】电竞结合；还启动影游【yóu】联动计划，耗资3亿投拍《征【zhēng】途》大电影，但该电影上映之路颇【pō】为曲折，多次改档，最【zuì】终选【xuǎn】择在【zài】网络平【píng】台独播上线【xiàn】。而从最终效果来【lái】看，这一电影【yǐng】并未产生多【duō】少水花，投资回报较【jiào】低。

互联【lián】网产业时【shí】评【píng】人张书乐对蓝鲸TMT记者【zhě】表示，“征【zhēng】途”这一【yī】IP影响【xiǎng】力依【yī】然【rán】存在，只【zhī】是从端【duān】游【yóu】模式转换【huàn】到手游模式后，需要有更多的新玩法体验，才能真正留住情怀、开发新用户。

根据巨人【rén】网络2021年半年报，今年，“征途”产【chǎn】品分别于第一季度和第二季度【dù】推出大型资料【liào】片。2021年【nián】6月【yuè】，以双会场形式举办的【de】第四届全系【xì】“征【zhēng】途嘉年华”，同时“征途”IP还与中国高铁、阅文【wén】集【jí】团、快手等【děng】品牌进行跨【kuà】界合作。

可以看【kàn】出，巨人【rén】网络目前【qián】在征途IP的【de】运【yùn】营方面主打加强与用户沟通、增加曝光度。当前，这一IP已与巨人网络深【shēn】度捆绑。

“目前而言，巨人确实想要围绕这【zhè】个IP进【jìn】行拓展，无论是游【yóu】戏还【hái】是影视，都在探【tàn】索【suǒ】中【zhōng】。征途作为【wéi】一个优质游【yóu】戏IP，前景还是广阔的。”张书乐表示。

巨人网络拟收【shōu】购淘【táo】米集团72.81%股【gǔ】权，将摩尔庄园、赛尔【ěr】号等国产IP收入囊中

除【chú】了【le】发【fā】展现有IP，巨人网络近期还通过股【gǔ】权收购，获【huò】得了新的游戏【xì】IP。

9-21，巨人【rén】网络宣【xuān】布拟以现金【jīn】方式收购淘米集团72.81%股权，后者企业价值【zhí】估【gū】值为人【rén】民币【bì】15亿元。相关方已【yǐ】签署《投【tóu】资意向书【shū】》，协【xié】议约定有【yǒu】3个月排他期。

淘米【mǐ】集团主【zhǔ】要【yào】业【yè】务【wù】包括线上【shàng】游戏、影视【shì】动画【huà】和【hé】品【pǐn】牌授权，旗下有三个国产IP：摩【mó】尔庄园、赛尔号【hào】和小花仙。游戏产品主要包括：自主研发并由雷霆游戏【xì】代理运【yùn】营的《摩尔庄园》手游，以及自主研发运营的【de】《赛尔号》页游、《赛尔号》系列手游【yóu】、《小花仙》页【yè】游、手游等。

其中【zhōng】，《摩尔庄园》手【shǒu】游在今年6月热度颇【pō】高，带动雷霆游戏母公【gōng】司吉比【bǐ】特的股【gǔ】价大【dà】涨。

《摩尔庄园【yuán】》最初是以页游形【xíng】式在2008年【nián】上【shàng】线，是面向儿童的【de】模拟经营类游戏【xì】，一度在90后人群中十分流行。但此后，其用户数【shù】不断【duàn】下滑【huá】，最【zuì】终于2015年【nián】停止更【gèng】新，于2018年【nián】正【zhèng】式宣布关闭服务器。

不过，《摩【mó】尔庄园》仍然存在于【yú】大批90后用户的记忆【yì】中，以至于其手游版上线时，仅仅靠“情【qíng】怀”就吸引了大批关【guān】注【zhù】者。

2021年【nián】6月【yuè】，《摩尔庄园》以手游【yóu】形【xíng】式回归【guī】，一时【shí】间【jiān】热度攀【pān】升，在不少游【yóu】戏榜单中排【pái】名第一，是当时最受【shòu】关注的游戏产品之【zhī】一。数据显示，截至9-21，该手游累计【jì】注册用户数超3000万。

巨人网络认【rèn】为，如本次交易能够顺利【lì】完成，淘米集团将和巨人网络有望在IP开【kāi】发、技术【shù】研发【fā】、产【chǎn】品运营和【hé】用户资【zī】源等多方面实现协同效【xiào】应，有助于【yú】进一步拓展巨人网【wǎng】络在【zài】文【wén】化【huà】娱乐【lè】领域的业务布局。

事实上，在文化娱乐领【lǐng】域，淘米集团曾经走过影【yǐng】游联动【dòng】的路【lù】，但并没【méi】有走出来。淘米集团【tuán】共投拍《赛尔号【hào】》《摩尔庄【zhuāng】园》《小花仙》系列【liè】电【diàn】影共九部，票【piào】房收【shōu】入约为5亿元，其中，曾耗资1.5亿制作《赛尔号【hào】》电影，但票房【fáng】仅有三千万。

由此可见，要想打造IP，除【chú】了知【zhī】名度，还需要投【tóu】入资金和时间【jiān】来做运营，否则IP的【de】影响【xiǎng】力有限。

业绩承压、股价受挫，巨人网络如何用IP讲增长故事？

巨人网络最新财报【bào】显示，前三【sān】季度实【shí】现营业收入15.42亿元，同比下降【jiàng】10.57%；实【shí】现净利润【rùn】8.74亿元，同比增【zēng】长4.38%；扣【kòu】除非经常性损益的净【jìng】利润【rùn】为6.81亿元，同比下降12.79%。

而在过去几年，总体来看，巨人网络的业绩表现也不够亮眼。

巨人网络在【zài】2018年实现【xiàn】总收【shōu】入37.8亿元后【hòu】，营收【shōu】连续【xù】下滑，2019年、2020年的营【yíng】收【shōu】相比上年同期分【fèn】别下降了31.96%、13.77%。从净利【lì】润来看，巨人网络的净利润也未能【néng】呈现出稳定增长的趋势。2020年，巨人网【wǎng】络实现归母净【jìng】利润【rùn】10.29亿元【yuán】，仅高于【yú】2019年，而【ér】低于近五年的其【qí】他数值【zhí】。

究其原【yuán】因，还【hái】是因为其游戏业务表【biǎo】现平平，始【shǐ】终未能有足够有【yǒu】影【yǐng】响力的新游上线。

与此同时，过【guò】去一【yī】年，巨人网络【luò】股价呈现下滑趋势，股价最高点在【zài】每股19元左右；如今每股徘徊在10元【yuán】左右，几近腰斩，最新市值仅【jǐn】210亿元。

在此情况【kuàng】下，巨人【rén】网络迫【pò】切地需要一个增长的故事，而收购淘米【mǐ】集团股【gǔ】权开拓新IP成了一步自【zì】救【jiù】棋。

张书【shū】乐认为，在【zài】IP发展上【shàng】，国内游戏厂商都还在【zài】探【tàn】索，尤其【qí】是IP衍生链条中的场景拓展上。

如今，IP成【chéng】了游【yóu】戏公司的宠儿，不少海外IP都被各大游戏【xì】公司【sī】收入囊中。仅仅在今【jīn】年，网易推出的新游就囊括了哈利·波特、漫【màn】威【wēi】、指环【huán】王等【děng】全球【qiú】知名的IP。而【ér】腾讯【xùn】也手握《英雄联盟》手游、《使命召【zhào】唤》手游等知名IP手【shǒu】游。

相较之下，巨人网络手上的【de】牌并不惊【jīng】艳【yàn】，目【mù】前【qián】来看，《摩尔庄【zhuāng】园》手游目前的【de】状态也难言乐观。截至9-21，七【qī】麦数据显示，《摩尔庄园》在App Store免费游戏【xì】中已经【jīng】跌落【luò】至168位。

就此而言，巨【jù】人网【wǎng】络想要【yào】靠新入手【shǒu】的国产IP打出好牌、有进一步的发【fā】展，还需在场景【jǐng】拓【tuò】展等方【fāng】面多加投入。

本文源自蓝鲸财经

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