前言：
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国外IP巨头代表：HBO《权利的游戏》、漫威《复仇者联盟4》
《权游》自播出以来，一直受到广大【dà】剧迷【mí】的热烈追捧，据TorrentFreak数据统计【jì】连续六【liù】年居于盗链下载【zǎi】榜榜首，平均每一【yī】季烂番茄新鲜度95%以【yǐ】上，以47座艾美奖杯成【chéng】为“史上【shàng】第一奖项收【shōu】割机”。至此【cǐ】，《权【quán】游》IP开始被全球商【shāng】业【yè】大佬【lǎo】进行深挖合作【zuò】。从【cóng】阿迪达斯推出 “权游”联名版UltraBOOST系【xì】列跑鞋、Urban Decay推出“权游”联名彩妆、帝【dì】亚【yà】吉欧推出【chū】 “权【quán】游”主题威士【shì】忌【jì】，到【dào】腾讯【xùn】推出【chū】手游《权力的游戏：凛冬将至【zhì】》，《权游》的IP逐步向游戏等数字【zì】娱乐领【lǐng】域进军。
（阿迪达斯“权游”联名版UltraBOOST系列跑鞋）
（腾讯推出手游《权力的游戏：凛冬将至》）
相较之下，《复联【lián】4》背后的漫威影业玩转IP的【de】手法更加娴熟巧妙。除了自【zì】家超【chāo】级【jí】英雄扮演者之间的话题炒作带节奏之外，其IP商业化程度可谓【wèi】是圈内【nèi】楷模典范。漫威【wēi】早【zǎo】期创建【jiàn】钢铁侠、蜘蛛侠等8000多位【wèi】漫【màn】画原创角色，积累大【dà】量超级英雄IP。自1996年开始，漫威【wēi】将漫画角色搬【bān】上大【dà】荧幕，电影均为漫威漫画故事【shì】改编而【ér】来。在【zài】成功将IP布局电【diàn】影【yǐng】领【lǐng】域【yù】之后徐，很快也衍生出【chū】《神【shén】盾局特工》、《夜魔侠》等作品【pǐn】，打入电【diàn】视剧圈【quān】。
2009年【nián】，迪士尼完成了【le】对【duì】漫威娱【yú】乐的收【shōu】购，标志着漫威旗【qí】下的IP英雄开【kāi】始了【le】美【měi】剧、动画【huà】、游戏联动的全【quán】面发展。当然，与《权游》相同的是，漫威也一直在和各种品牌合作推出【chū】联名款的服饰、手机、玩具【jù】等，针对不同年【nián】龄层的产品能【néng】进一步扩大IP的影响【xiǎng】力【lì】。
（漫威影业联名优衣库超级英雄IP短袖T恤衫）
国内IP孵化初露锋芒，诸多难题仍待攻克
近年， IP在【zài】国内也被【bèi】炒得热火朝天【tiān】。文学改编【biān】、影游【yóu】联动已成为国内数【shù】字娱【yú】乐【lè】IP跨界常见的【de】方式，像【xiàng】《如懿传》、《扶摇皇【huáng】后》、《南方有乔木》等大批拥有粉丝【sī】基础的【de】文学原著被改编翻【fān】拍成电视剧【jù】，而在影游联动方面，最【zuì】具代表性的就是《仙【xiān】剑奇侠传》系列，可以说是影游联动的【de】经典案例【lì】。
（《仙剑奇侠传》电视剧&游戏）
当【dāng】然，不是所有【yǒu】IP跨界都能形成【chéng】爆【bào】点，更难像【xiàng】漫威一样，拥有自有【yǒu】的【de】IP工厂【chǎng】和成【chéng】熟的产业链结构。在实【shí】际的运营过程中，国【guó】内的IP挖掘和【hé】跨界，确实也存在着IP授权混乱、IP的同【tóng】质化和抄袭、资本炒作等问【wèn】题，这对入场数字娱乐IP的【de】企【qǐ】业来说【shuō】也【yě】是全新的挑战【zhàn】。
大厂纷纷布局数字娱乐IP产业，中国IP市场不断纵向深化
网【wǎng】络【luò】文学成为大多数人眼中的IP产业链的起点，但【dàn】在整个数字娱乐的产业里面，其他环节市场【chǎng】更大，因此在网络【luò】文【wén】学改【gǎi】变影视作品时，对于作品理【lǐ】解有所偏差，但是【shì】话语权却不【bú】在IP源头。阅文集团就曾面【miàn】对过这种【zhǒng】情况，但【dàn】其【qí】很【hěn】快成立了专门的动画【huà】团队、IP自制【zhì】团队以及“IP共营【yíng】合伙人制”。“IP共【gòng】营合伙人【rén】制”以IP为核【hé】心，链接起【qǐ】产业上下游，将【jiāng】作家、粉丝、影【yǐng】视游戏动【dòng】漫开发方【fāng】、资本【běn】方等【děng】串联【lián】起来，以“漫威”模【mó】式为参照【zhào】，打造数字【zì】娱乐化的中国IP产业。合伙人模式【shì】可以【yǐ】有很多种【zhǒng】合作形式，或【huò】将与下【xià】游【yóu】厂商【shāng】针对高【gāo】端IP成立IP运营公司，甚至一起【qǐ】构建IP的世界观。这种合作模式不但提高【gāo】了阅文集团在整【zhěng】个【gè】产业链中的话语权，更将IP充【chōng】分的融入市场【chǎng】。
阅文【wén】集【jí】团的突破如【rú】果说【shuō】是【shì】为IP跨界奠基，那【nà】么爱奇艺在IP开发、推广方面可【kě】谓是【shì】集中火力。此前，爱奇【qí】艺针对《老九门》、《河【hé】神》等网【wǎng】剧进行全【quán】产业链【liàn】开发，推出同名游戏、VR剧【jù】、VR游戏、番外网大等衍生内容【róng】，并在爱奇艺文学【xué】上线【xiàn】原著作品【pǐn】、爱【ài】奇艺商城推【tuī】出相关衍生周边，助推IP热度的二次爆发，拓宽了影视内容的商业【yè】变现途径。
在数字娱乐产业链【liàn】中，游【yóu】戏板块也不可忽略。腾讯互娱【yú】认为IP打造除【chú】了垂直内容领域的生态构建，还【hái】在于【yú】不【bú】同内容领【lǐng】域融通共生的生态【tài】体系【xì】。因此，在【zài】游戏业【yè】务发展【zhǎn】方面【miàn】，腾讯游【yóu】戏【xì】也逐步加强游戏与【yǔ】文学、动漫、影视业务的共生融合。
2019 ChinaJoy，助推IP产业融合
不难发现，整【zhěng】个数字娱乐【lè】IP产业【yè】链是环环相【xiàng】扣，无论是IP源还【hái】是改编电视【shì】剧、游【yóu】戏都需要不断【duàn】深挖【wā】IP价值和拓展方向，各【gè】个垂直领【lǐng】域都在趋【qū】向融合。除了各垂直【zhí】领【lǐng】域的领军企业发力之外，数字娱乐产【chǎn】业也在不断促【cù】进国【guó】产IP的孵化和商拓能力。即【jí】将【jiāng】来临的2019ChinaJoy，将汇【huì】聚海【hǎi】内外业界精英，共同探索数字娱乐IP产业的未来【lái】发展。
与【yǔ】此同【tóng】时【shí】，2019年第十七届【jiè】ChinaJoy还将同期【qī】同【tóng】地【dì】举【jǔ】办eSmart展会（围绕智能娱【yú】乐硬件【jiàn】）与CAWAE展会（围【wéi】绕动漫及二次元衍生品），这将进一步促进、完善整个IP产业链。
自第九届ChinaJoy起【qǐ】所开设【shè】的BTOB综合商务洽谈区，已成为众多企业拓展商业合作的重要【yào】渠道。去【qù】年就有近600家【jiā】全球知名企业【yè】参展【zhǎn】，如Google、Facebook、 TapTap、 搜狗、 腾讯、 Snapchat、 华为、 EpicGames、Unity、360游戏、KakaoGames等,盛况【kuàng】空【kōng】前。
而【ér】在今年，对于广大布局数字娱乐【lè】IP领域的【de】企业来说，在ChinaJoyBTOB展区寻找可孵【fū】化的IP、打通IP产业上下游、探寻其他IP跨界模式【shì】可以说是一【yī】次绝【jué】佳良机。全球数百家【jiā】企业【yè】齐聚于此，又将会碰撞出怎么样的【de】火【huǒ】花？让我们共【gòng】同【tóng】拭目【mù】以待！
了解ChinaJoy具体参【cān】展和赞助详情并进行相关项【xiàng】目预定接【jiē】洽【qià】，可咨询以下【xià】主【zhǔ】办方工作【zuò】人员——
康先生
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