每经记者：许恋恋 每经编辑：杜毅

重组成功过会【huì】后，9-21，中国网【wǎng】游行业的【de】开山【shān】鼻【bí】祖“盛【shèng】大游戏”再次宣布【bù】了【le】一个重【chóng】大的决定，宣【xuān】布自9-21起【qǐ】统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌，并启用全新的品牌标【biāo】识。每经记【jì】者从公司【sī】方面了解到，今【jīn】后，盛趣游戏将作为公【gōng】司新的品牌主体，对外开展经营活【huó】动【dòng】。

图片来源：盛大游戏提供

每经记【jì】者【zhě】注意【yì】到，盛大游戏【xì】官网已经完【wán】成【chéng】了【le】logo和名称的更换。这也意味着，盛大游戏这个品牌，正式【shì】和游戏行业做【zuò】了告别。盛大游戏方【fāng】面向每经记者表示，此次盛大【dà】游戏【xì】更名为盛【shèng】趣【qù】游戏，不会对盛大游【yóu】戏回归A股【gǔ】造成【chéng】影响。

盛大游戏曾是游戏行业【yè】当【dāng】之无愧的武林【lín】盟主，创始人陈天【tiān】桥也是【shì】游戏行业一代传【chuán】奇。2001年运营《热血传奇》，盛大游【yóu】戏开创【chuàng】中国网络游【yóu】戏时【shí】代。不仅【jǐn】如此，盛大游戏也创造了中国【guó】游戏【xì】产业【yè】很多【duō】“第一次”。

2004年盛大游戏【xì】收购【gòu】韩国Actoz公司控股【gǔ】权，成为【wéi】国内首个收购海外上市游戏公司的【de】企【qǐ】业【yè】。2005年【nián】，盛大游戏宣布《热血传奇》《传【chuán】奇世界【jiè】》等游戏采用“游戏【xì】免费，增值服务【wù】收费”模式【shì】，开创了网络游【yóu】戏CSP模式。2009年，盛大游戏【xì】在美国纳【nà】斯达克拆分【fèn】上市，成为当年美国规模最【zuì】大的IPO案。

2014年，盛大游戏宣布【bù】从纳斯达克退市【shì】，开始【shǐ】吹响进入中国【guó】本土资本市【shì】场的号角，不过【guò】相比早就【jiù】顺利【lì】回【huí】A的巨人网络和完美世界，盛大游戏回【huí】来的【de】这个【gè】过程相对【duì】比较曲折。2018年9月【yuè】世纪华通（002602，SZ）才正【zhèng】式【shì】披露重【chóng】组预案，交易预【yù】估价为298亿元【yuán】，盛大游戏也作出【chū】2018年至2020年三年内合计约75.98亿元【yuán】的利润承【chéng】诺。

9-21，世纪华【huá】通【tōng】重组盛大游【yóu】戏获批，当时世【shì】纪华通在公告中表【biǎo】示：“目前【qián】，公司【sī】尚未收到证【zhèng】监会的正【zhèng】式核准文件，待收【shōu】到中国证监会【huì】相关核准【zhǔn】文件后【hòu】将另行公告。”每经记者了解到，拿到批【pī】文后，预【yù】计最快【kuài】将于2019年【nián】4月实【shí】现并表，并表后世【shì】纪华通在体【tǐ】量、市【shì】值、营【yíng】收以【yǐ】及利润上，都将位列A股游戏股【gǔ】第一。

有人或许会【huì】好奇，在【zài】腾讯【xùn】和网易两座高山面前，盛大游戏的生【shēng】存状况到底如何？一组营收和利【lì】润【rùn】数据可见一斑【bān】，据世纪【jì】华【huá】通公【gōng】告【gào】披露，盛大游戏2017年营业收入【rù】为41.94亿元，扣非归母净利【lì】润为15.85亿元；2018年1~8月营业收入达27.31亿元，扣非【fēi】后归【guī】属母公【gōng】司净利润【rùn】达13.62亿元。单从2017年看【kàn】，盛大游戏【xì】的利润是【shì】高于完美【měi】世界和三【sān】七【qī】互娱的。

有行业【yè】人士【shì】向每经记者【zhě】分析称，盛大【dà】游戏【xì】一方面是“传奇【qí】”IP含金量高，流【liú】水好，另一方面【miàn】则是盛大【dà】游戏也【yě】吃到了“端转【zhuǎn】手”的【de】红利。进入移动游戏时代，盛大游戏先【xiān】后成功发行代理游戏《扩散性百万亚瑟王》与【yǔ】推【tuī】出自研游戏《热血【xuè】传奇【qí】手机版》《传奇世界【jiè】手游》《龙之谷【gǔ】手游》《神无月》《光明勇士》等作【zuò】品【pǐn】。

盛大游戏方面表示，新品牌名强【qiáng】调的【de】是“趣【qù】”字，代表着公司为快乐而生【shēng】、为美好生活而生的愿景。在世纪华通CEO、盛【shèng】趣游戏董事长王佶【jí】看来，盛【shèng】趣游【yóu】戏将【jiāng】不再是一家单纯的游戏公【gōng】司【sī】，而是一家深具【jù】价【jià】值的【de】科技文【wén】化企业，未来将以科技为骨、文化为翼，用科技激活文化【huà】的【de】精髓。

实际上【shàng】成【chéng】为【wéi】科技文【wén】化企业这【zhè】一点，此前【qián】每经记者专访王佶时，他【tā】也曾提及【jí】。每【měi】经记者注意到，“科【kē】技+文化【huà】”，也是【shì】腾讯公司【sī】董【dǒng】事会主席兼首席执行官马化腾对【duì】腾讯【xùn】的定位。2018年2月初，盛【shèng】大游戏宣布和腾讯达成战略合【hé】作，腾【téng】讯以30亿【yì】元战略入股盛大游戏，双方亲密度升级。

基于授权【quán】到【dào】期，盛大【dà】游【yóu】戏品牌【pái】告别也在行【háng】业的预料之中【zhōng】。但是放弃这个“盛大游戏”的老品牌，会对【duì】公司品牌价值带来损【sǔn】失吗【ma】？对此，盛大游戏方【fāng】面回复【fù】每经记者表【biǎo】示，启用新品牌是基于多种因素，在进行品牌【pái】更名之前，公司有【yǒu】对玩家【jiā】进行过调研【yán】，结论是玩家更注重产品体【tǐ】验大【dà】于品【pǐn】牌名称【chēng】，更名不会造【zào】成品牌价【jià】值受损。

每日经济新闻

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