【案例挖掘机】项目，致力于以汪【wāng】峰【fēng】式的拷问深度剖析【xī】案例背后有趣的故事，大到【dào】年度规划【huá】的投放【fàng】技巧，小到拍摄【shè】现【xiàn】场【chǎng】的【de】蚊虫叮【dīng】咬。
——“那些在星【xīng】巴【bā】克【kè】里拿个笔记本电脑【nǎo】一坐【zuò】就是一下午的人都是【shì】什么【me】职业？”
——“星巴克气氛组。”
一张【zhāng】段子截图，让微博#原来星巴【bā】克还有气【qì】氛组#的话题度飙升【shēng】，目前这一热搜已经有【yǒu】2.4亿的【de】阅读【dú】，2.5万的【de】讨论【lùn】。
开始【shǐ】只是网上【shàng】聊得热一梗，之所【suǒ】以【yǐ】值得分享给【gěi】大【dà】家【jiā】是因【yīn】为【wéi】星巴克接住了这【zhè】个【gè】梗，当即宣称招募【mù】官方【fāng】气氛组30人，顺【shùn】势给自己来了波宣【xuān】传：只要用户到星巴克门店内【nèi】坐着并连【lián】接Wi-Fi，并在朋友圈官【guān】宣“我要报【bào】名星巴克气氛组”、在微【wēi】博【bó】@星巴克晒朋友圈“我要报名”的截图，就有机会成为星巴克气【qì】氛组【zǔ】的一员。
不得不说，星巴【bā】克的“梗”营销及时【shí】且到位【wèi】，TOP君在微博实时搜索时发现【xiàn】#星巴【bā】克【kè】中国#话题下【xià】已经有不少用【yòng】户【hù】自发参【cān】与了晒图活动并主动帮星巴克向【xiàng】外扩散。
图片来自微博网友截图
作为【wéi】一【yī】场典【diǎn】型的“梗”营销，优秀如星巴克清晰地发现【xiàn】并抓住【zhù】了年【nián】轻群体的好奇【qí】点，然【rán】后采取了相应的行动。
随着【zhe】互联网一起【qǐ】长大的这一代人，骨子里就【jiù】有着娱乐【lè】性【xìng】的一【yī】面。他【tā】们热衷【zhōng】以调侃【kǎn】的方式对【duì】时下现象【xiàng】进行分析解构。“梗【gěng】”营销之【zhī】所以【yǐ】能在近两年愈演愈烈，本质【zhì】上就是品牌们发现了这种现象并进行【háng】品牌年轻化策略起【qǐ】到的推【tuī】动作用【yòng】。
有的品牌玩梗【gěng】，是为了借助网络【luò】热度【dù】来给品牌带【dài】来一【yī】时的关注度，然而“梗”的层【céng】出不【bú】穷往【wǎng】往导致它的生命周期相对短暂。星巴【bā】克这次的【de】玩梗则不同，它更倾向于通【tōng】过“星巴克气氛【fēn】组【zǔ】”这个【gè】天然的网络【luò】热点梗来实【shí】现对品牌年轻化【huà】“人设”的赋能，值【zhí】得【dé】借鉴【jiàn】。
之前的文章中【zhōng】，TOP君【jun1】和【hé】大家伙分享了【le】不少受疫情影响的行【háng】业，今天补上一个：相声——不然怎么【me】说今年【nián】#德云社开箱【xiāng】#开【kāi】在了最后一【yī】个月呢。不【bú】少网友还【hái】边期【qī】待边吐槽，表示刚开箱就要封了。
德云【yún】女孩的春天姗姗来迟，不过不管怎【zěn】么说，它还是来了。不止是开箱，本【běn】周，德云社还官宣将【jiāng】在【zài】抖音【yīn】直播独家开【kāi】启长达半年的「龙字【zì】科」招【zhāo】生选拔。
都知【zhī】道「云【yún】鹤【hè】九霄，龙腾【téng】四【sì】海」是郭德纲弟【dì】子的【de】八科【kē】，也因此本次的【de】「龙字科」就【jiù】是以张云雷、孟鹤堂、周九【jiǔ】良【liáng】、秦霄贤为首的四科的师【shī】弟。这师弟【dì】要来，师哥代表可不得出来营个业。
为了宣传此次【cì】的【de】招生大事【shì】件，抖音【yīn】除了【le】发布招生视频外，还单独发布【bù】了一则对郭【guō】德纲和四【sì】位徒弟的访问短片，采访【fǎng】关【guān】于“为什么会选择与抖【dǒu】音【yīn】直播合作”等关键问题，以扩大抖音平台的文【wén】化影响力。
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不同【tóng】于【yú】以往常见的单次直【zhí】播带货，这次德云【yún】社和抖音的【de】合【hé】作给人一种系列化规模【mó】化【huà】的感觉【jiào】，对于抖【dǒu】音平【píng】台来【lái】说有着极高的【de】价值体现。作为“独家合作平台”的抖【dǒu】音，不仅降低了人【rén】们【men】观看相【xiàng】声演出的门槛、帮助粉丝实现“近距离”追星、提【tí】升了平台国民度，还通【tōng】过功底深厚【hòu】的德云社为自家【jiā】平台镀上了一【yī】层【céng】传统文化【huà】的“金光”、赋予了平台深刻的文【wén】化内【nèi】涵。
华为：画面重现引发广告人共情
上一次写华为【wéi】，还是大背景下的大数据【jù】之力，以一【yī】种探索时代议【yì】题【tí】的【de】方式来传达品牌【pái】理念。这一次，华【huá】为【wéi】影业换了种风格，为华为Mate40带来了一部极【jí】其写实的小人【rén】物【wù】片【piàn】段，据说是根据真实故事【shì】改编的【de】。
非官【guān】方判断【duàn】，这是一支只【zhī】有做过【guò】乙【yǐ】方的人才【cái】能理解的片子【zǐ】（不止是【shì】理解，大概会生气）。
短片还原了【le】乙方的“接单”日常，TOP君看【kàn】完都不禁想说一句：人间【jiān】真【zhēn】实！
深夜，一【yī】个视【shì】频制作团队终于完成了甲方爸爸要求【qiú】修【xiū】改的【de】最终【zhōng】版本，把样片发【fā】了出去，长舒一口【kǒu】气。
以甲方爸爸的习惯来说，怎么可能就此HE。
“我不懂啊，我瞎【xiā】说的”的“一点小建议”导致【zhì】的是剪辑【jí】师一遍一遍重【chóng】剪、一遍一【yī】遍调【diào】整。这也就算了，怎么说也是自己接【jiē】的工作，然而你以【yǐ】为这【zhè】就完了？最后一【yī】招【zhāo】致命打击【jī】在这：“我们决【jué】定用【yòng】第一【yī】版”，乙方【fāng】看完【wán】表示代入【rù】感太【tài】强分分钟想打人有没有！
不仅如此，片尾彩蛋【dàn】里面【miàn】的幕后制作场景更是和短片内【nèi】容一模一样，又是一个现【xiàn】场的真【zhēn】实【shí】写照，康【kāng】康这无【wú】奈【nài】的对话让人那叫一个辛酸【suān】。
“现在一共多长了？”
“三分钟吧。”
“都三分钟了？不说好两分半吗？”
这令人【rén】窒【zhì】息的真实感使很多人【rén】看完之后表示“已经在生气了，勿扰【rǎo】”。
回归正题来看，短片从甲乙【yǐ】双【shuāng】方饱受市场争议的【de】关系入手，将华为Mate 40 5G本【běn】次重点宣传的「畅连大文件闪传功能」植入【rù】视频中，一句“别【bié】让【ràng】你的大费周章，大到【dào】无【wú】法【fǎ】传达【dá】”直接点出【chū】了华为【wéi】观察到【dào】的【de】日常【cháng】工作时遇到的痛点【diǎn】，既能引发消费者共【gòng】鸣，又能趁机提出解决方案【àn】，简直机智到不行。
总之，这支广告片，太真实了，共鸣感妥妥的。
百度健康：健康营销展现品牌社会洞察
俗话说“天下父母都【dōu】一样【yàng】，都希望自己子女过得好”。年轻【qīng】人，你【nǐ】的爸妈是否也经常【cháng】把一【yī】堆养生茶点做法灌输给你？他们是否也试图把你的破洞牛【niú】仔裤缝上【shàng】以免你【nǐ】风湿？再或者【zhě】为了在【zài】寒冬预防感【gǎn】冒【mào】鼓励你【nǐ】餐餐吃大蒜【suàn】？……
这不，百度健康最近就亲子关系推出了一则品牌片。
影片通过一件真实的【de】小事告诉【sù】我人【rén】们【men】：即使你距【jù】离遥远【yuǎn】，父母也会为【wéi】了你【nǐ】担惊【jīng】受怕；无论你身在何处，他总希望能为你【nǐ】遮风【fēng】挡雨。
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父母总【zǒng】是【shì】日复一日地询【xún】问【wèn】着【zhe】孩子们并【bìng】都不放在心上的生【shēng】活中的琐碎小事，然后不【bú】厌【yàn】其烦地为子【zǐ】女的身体【tǐ】健【jiàn】康而忙碌着，就像片子中的这位父亲为了女儿随口一句“水【shuǐ】土不服”费心费力【lì】一样。
百度健康这次正是基于对当下【xià】年【nián】轻人出门在【zài】外独自打拼、居家长【zhǎng】辈表【biǎo】面絮叨实【shí】则担忧的社【shè】会洞察，推出【chū】了【le】这一部名【míng】为《土方儿》的短片。
健康是人类长久以来追求的目【mù】标，而在这【zhè】特殊【shū】的一年【nián】里人们对【duì】待健康展【zhǎn】现出【chū】了【le】比以往更多【duō】的关【guān】注【zhù】力——经历【lì】过疫情的民众【zhòng】，对于身体疾病防治及提升自身抵抗的健康管理意识都【dōu】被提升了不少。换句话说，健【jiàn】康营销开始成【chéng】为品【pǐn】牌营【yíng】销的一大突破口，作为个别企业想【xiǎng】要打造【zào】差异化品【pǐn】牌【pái】价值的选择之一正式进入【rù】人们的眼里。
从这一【yī】结果来看，百度健康【kāng】这【zhè】一次的品牌片展现了其品牌的【de】社会洞察力与内【nèi】容多样性，让【ràng】行业有机会看到百【bǎi】度在更多领域的发力，这才是【shì】这个【gè】广告最【zuì】大的【de】意义。
Insta360影石 ：IP联动助力品牌圈层渗透
即使你不是二次元深【shēn】度中毒，也多少【shǎo】听说过《火影忍者》。这部【bù】陪伴【bàn】了【le】8090一代【dài】人成长【zhǎng】的【de】人气漫画自【zì】然也吸引来了【le】许多【duō】品牌的关注与【yǔ】合作，这次的Insta360影石就是一家。
尽【jìn】管不【bú】是【shì】近日上市的，架不住【zhù】双旦【dàn】这样喜庆的日【rì】子还是需要庆祝的，于是我【wǒ】们看到了一则小【xiǎo】视频。
作为火影忍者IP首次跨界合作【zuò】的定【dìng】制版全景相机，ONE X2这【zhè】个短片【piàn】在Insta360影石微博和【hé】B站双平【píng】台一经推出就获得【dé】了火影粉【fěn】的积【jī】极回应【yīng】。
尤其在B站，大家还一致认为这是“B站最中二官方”，没有之一。
无【wú】论是印有【yǒu】鸣人标志性【xìng】蓝【lán】眼睛的鸣人版，还是【shì】宇智波一族红【hóng】色写轮眼的佐【zuǒ】助版，都“简单粗暴【bào】”地体现出火影的特【tè】征【zhēng】，在B站【zhàn】特有的弹幕文化中【zhōng】网【wǎng】友【yǒu】还直抒胸臆，表示只有小孩子才做选择“我全都要！”
除此之外【wài】，针对玩法更多的B站，Insta360影石还专【zhuān】门邀请了相关领域的UP主来分享【xiǎng】对这款火【huǒ】影版联名相机的实际体验，这【zhè】个举【jǔ】动对【duì】于B站这种以UP主为主体【tǐ】的【de】平台来说【shuō】着实【shí】吸【xī】粉。
先是以【yǐ】IP联名入手，召唤出【chū】这一代人【rén】的【de】共同回忆，助力品【pǐn】牌突破【pò】行业【yè】内的同质化竞争；再通过B站和微博双【shuāng】平台同时为【wéi】品【pǐn】牌引流、为产品赋能，并联合UP主实现【xiàn】粉丝圈【quān】层强渗透，Insta360影石这一次【cì】的双【shuāng】旦小福【fú】利也【yě】是相当有心了。
标签： #火影忍者3215区什么时候开的