大家都知【zhī】道，蹭热点是做运【yùn】营的【de】不二法门之一。但【dàn】不是所【suǒ】有的热点都是可以【yǐ】蹭的，也不是所【suǒ】有的热点【diǎn】都会有效果。这篇【piān】文章【zhāng】，作者针对热点给我们一些【xiē】建【jiàn】议【yì】，希望能帮到大家。

高考，每年都能成为全国关注的大事！

2024年高【gāo】考报名人数达【dá】到【dào】1342万人，比【bǐ】2023年增加51万人！！

仅在抖音一个平台，“高考”关键词搜索指数就达到了亿级

可见，高考这一事件，就像6月份的天气一样热！

而对于【yú】品牌来【lái】说，如【rú】何蹭好这全【quán】民性的热点事件【jiàn】，接住这泼天【tiān】富贵的【de】流量，并不容易~!

如果不能掌握蹭热点的正【zhèng】确姿势，除了【le】浪费大量的营销【xiāo】资【zī】源，一不小【xiǎo】心，还会受到网友【yǒu】的铁锤，把自己【jǐ】玩【wán】死~

先看看两个典型的错误姿势：

自嗨型：品牌【pái】随着高考热度昙【tán】花【huā】一现【xiàn】，过后，用户【hù】没【méi】有留下任何印象~ 更别提转化了！

这【zhè】种顶多【duō】是浪费了一些公司【sī】的资源，但还有一种就是把自己【jǐ】玩死的典型代表【biǎo】

作死型：蹭热点翻车，挑战大众神经！

2022年【nián】河南郑州千【qiān】年一【yī】遇的暴【bào】雨，严重影响【xiǎng】了【le】人们生活，就在“一方有难，八方支援”的【de】时刻，本地的一个【gè】房企【qǐ】为宣传自己【jǐ】的房子，在海报【bào】上【shàng】赫然【rán】写着：“入住高地，让风雨只是风景”！

网友一片哗然，企业遭到网友的的指责，谩骂:

“做个人吧，不是什么都可以蹭的”！

真是又蠢又坏！！

那什么是正确的姿势，先来看看蹭热点的本质；

蹭热【rè】点【diǎn】的本质：蹭【cèng】热点【diǎn】也【yě】叫借【jiè】势营销，作为一【yī】种营销策略，旨在通过利用外部【bù】资源或事件来推【tuī】广品牌或产品【pǐn】，进而提高品牌知名【míng】度和【hé】销售量！

从社会心理学的角度来看：

“人【rén】们做大部分的决策【cè】只会根据最【zuì】容易【yì】联想到的经验来作【zuò】为决策依【yī】据”

所以【yǐ】，正确的蹭热点【diǎn】有助【zhù】于帮助人【rén】们在决策时回忆起品牌形象，建【jiàn】立积极的【de】品牌【pái】联想；以便在品牌【pái】在用户购买决策中收益【yì】!

NIKE作为奥【ào】运会的赞助商，长期与奥运会保【bǎo】持紧密的【de】合作，nike推出了一【yī】系列【liè】与奥【ào】运【yùn】会相关的广告和产品，以奥运【yùn】会选手为主角，展现他们的【de】拼搏精神和顽强意志，成【chéng】功的将nike与奥运会的价【jià】值观（更快【kuài】，更高，更【gèng】强）联系【xì】在一起，提高了品牌【pái】知【zhī】名度和影响力；

所以，其本质其实是影响人们的决策！

那么在具体的策划营销方案时，需要核心关注的几个点：

最重要的就是找到品牌与【yǔ】热点事【shì】件之【zhī】间的契合点，真【zhēn】正打【dǎ】入用户的内心；

这里需要洞察在热点事件中:

谁是真正关注的人【rén】，他【tā】们的关注点又是什【shí】么？以及如何【hé】和自家品【pǐn】牌进【jìn】行丝滑的结合？

比如高考，无数备考学子【zǐ】和殷殷期待【dài】的家长肯【kěn】定是【shì】最关注的【de】人，他们关注的【de】是【shì】“金榜题名名”

所以，针对此

肯德基曾经推出了【握的大饭团 胜券在握】：

把【bǎ】肯德基早餐和高考【kǎo】填【tián】空这一元素结【jié】合，“早餐吃的【de】对，填【tián】空就能会”！

蒙牛曾经推出了【答题奶】：

奶盒上印各科目的有模【mó】拟题，还配上“在X坚持【chí】一下，就会【huì】在Y进【jìn】步一点”、“努力就【jiù】像硫化【huà】铝，不【bú】能接【jiē】受一【yī】点水分”等等文【wén】案。凭【píng】借包装的知识、好运两个属性，蒙牛蹭上了高考的热度；

要说还得是蹭热点天花板，杜蕾斯：

请自行领会！~

蹭热点【diǎn】为了提升品牌【pái】的知名度，核心是需要想出【chū】一句话或者一【yī】张图【tú】或者一个包装，总之，让用户容易记住你【nǐ】；

比如，针对高考，“补脑”是家长及学生都会关注的；

六个核桃【táo】作为【wéi】以益智补【bǔ】脑【nǎo】为主要【yào】卖点的核桃【táo】类饮品，一直以来通【tōng】过多样化【huà】的营销活【huó】动与“高考【kǎo】季”深【shēn】度绑定，形成了独特的品牌优势。

还比如，那句很经典的，

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”；

也是通过一句朗【lǎng】朗上口【kǒu】的广【guǎng】告语，让用【yòng】户在春节送礼的时候，会不断的【de】想【xiǎng】起他；

蹭【cèng】热【rè】点【diǎn】应该是正【zhèng】面的，积极的！要和最广大的网友站在一【yī】起【qǐ】，不能脱离群众！！

正如文章开头的房地产案例，抖机灵和耍小聪明，必会被反噬；

再来看个案例：

2020年，“ 打工人,下【xià】午好”，一句【jù】谐音【yīn】的【de】“打工人”梗火爆网【wǎng】络【luò】，宝马官博在线也【yě】蹭了一把热度【dù】，配文”我【wǒ】已经加满油【yóu】了，你呢？打工人。

一【yī】时间，官【guān】方博文下【xià】负面评论一【yī】边倒，随后宝马【mǎ】调整文案，将“打工人”删【shān】去【qù】，但这一操作【zuò】引【yǐn】众【zhòng】怒，宝马【mǎ】一时被推上风口浪尖。

真是；

自己作死，谁也拦不住呀！

但是，对于一些【xiē】争议【yì】性【xìng】的热点【diǎn】事件，运用得当，也会有不一样的效果；

李佳琦作【zuò】为知名美妆【zhuāng】博主，在直【zhí】播中因回应网【wǎng】友质疑其带货的眉笔价格【gé】的言【yán】论而引起全【quán】网热议：

“哪里贵了？”

“有时候自己原因好吧”

“这么多年工资涨没涨？”

“有没有认真工作”

针对此热点，蜂花品牌迅速【sù】反【fǎn】应【yīng】，连夜上【shàng】架了三套售价仅为79元的洗【xǐ】护套【tào】餐，并发布视频作品【pǐn】表示：“不管工资涨没涨，反【fǎn】正【zhèng】蜂花【huā】没涨价。”这一回应【yīng】巧妙地将李【lǐ】佳琦事件中的【de】高价眉笔与自【zì】家亲【qīn】民的价格进行了对比。

蜂花品牌因此获【huò】得了大量的【de】关注和赞誉，成【chéng】功提升【shēng】了【le】品【pǐn】牌知名度和美誉度。

最后的话

如果你总是【shì】不会蹭【cèng】热点，那么【me】，就像李【lǐ】佳琦说的，你需【xū】要问【wèn】问自己了：

这么多年

“你有没有找到品牌与热点事件之间的契合点？”

“有没有找到让用户记住你的广告语？”

“有没有积极正面的蹭？”

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