前言：

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没有陈天桥就没有网络文学，但最终成功却不属于盛大文学。

文 | AI财经社 秦旭曌

编辑 | 王晓玲

在【zài】香【xiāng】港【gǎng】投【tóu】资者的热情追捧下【xià】，今日港交【jiāo】所【suǒ】挂牌【pái】的阅【yuè】文集团，开盘后不【bú】到半小时，股价就从55港元的发行价，涨至100港元，市值超过900亿，一度将港【gǎng】股大盘带至十【shí】年新高。

阅文是【shì】腾【téng】讯【xùn】旗下的网【wǎng】络文【wén】学平【píng】台，成立时间还【hái】不足3年。2015年3月，腾讯将内部的腾讯文学与收购【gòu】而来的盛大文学合并成立【lì】阅文集团。

近千亿的财富盛【shèng】宴，也让网【wǎng】络文学及IP成为泛【fàn】娱乐领域【yù】的【de】焦点。但让【ràng】人【rén】惋惜【xī】的是【shì】，这个领域曾【céng】经的王者，2004年【nián】收购起点中文网【wǎng】用十年时【shí】间建立起盛大网络文学平台的陈天桥，在三【sān】年前选【xuǎn】择卖掉手里【lǐ】的盛【shèng】大文学。

曾任盛【shèng】大文【wén】学CEO的侯小强【qiáng】说，没有陈天【tiān】桥【qiáo】就没有网络【luò】文【wén】学。但最【zuì】终的成功却不属于【yú】盛大文学，当年陈天桥以【yǐ】50亿将【jiāng】盛大文学出手，仅三年后【hòu】，阅文集团已【yǐ】成就了近千亿市值。

盛【shèng】大集团的在线文学业务起点是2004年【nián】收购起【qǐ】点中文网，此后又【yòu】陆续收购了晋【jìn】江文【wén】学网50%股份、红袖添香60%的【de】股份【fèn】。4年后，盛大【dà】文学从【cóng】盛大集团独立【lì】出来。

这之后的两【liǎng】年，盛【shèng】大集团【tuán】密【mì】集收【shōu】购了聚石文华、天津华文天下、中智博文等，线下图书【shū】出版、发行公司；此后【hòu】又收【shōu】购了【le】榕树下、潇湘【xiāng】书院、小说阅【yuè】读网等原创网文网站；以及网站天【tiān】方听【tīng】书和悦读网。

至此，盛大文学成【chéng】为【wéi】盛大在【zài】线文学业务的母集团，形成了拥有93万【wàn】名作者，累计【jì】500亿【yì】字的【de】内容储备【bèi】。

手握众多原创文学网站，盛大当【dāng】时在内容领域拥有近【jìn】乎垄【lǒng】断性的优【yōu】势，但【dàn】是【shì】它缺少能够将不同内容整合【hé】起来的【de】平【píng】台。盛大成立十余年【nián】间，几乎没有一款被用【yòng】户长【zhǎng】期使用【yòng】的产【chǎn】品。这导致盛【shèng】大这样【yàng】的母公【gōng】司对旗下【xià】子公司的业务缺少用户、流量的反哺。

盛大文学希望实【shí】现平台式运作，这【zhè】是【shì】陈天【tiān】桥找到【dào】侯小强的原因之一【yī】，后者在新浪工作八年，推动新浪博【bó】客的建立【lì】。

2008年盛大文学公司成立时的陈天桥。@视觉中国

侯【hóu】小强任职盛大文【wén】学【xué】的5年间，打造了移动阅读平台“云中书城”，要进行原创文学内容及【jí】线上和线下【xià】出版物的整合。但【dàn】是【shì】“云【yún】中书城”项目因推广不利，同手机厂【chǎng】商的合作【zuò】不畅【chàng】，长期位于移动阅读平台的倒数排位，易观国际【jì】的数【shù】据显示，2012年第四季【jì】度【dù】，云【yún】中书城占【zhàn】3.3%份额。

2012年【nián】8月，起点中文网推出的手机阅读平台“起点读【dú】书”没能【néng】进入移动阅读平台的前十位。这样的尴尬同样出【chū】现【xiàn】在盛【shèng】大【dà】文学旗下原创文【wén】学【xué】网站所建立的独立【lì】App中，在PC端拥有强大用户及内容积累【lèi】的原创文【wén】学网站【zhàn】受到了掌【zhǎng】阅iReader、熊脑看书、书旗小说【shuō】等【děng】移动阅读平台【tái】的冲击。

时任起点【diǎn】中文网董事【shì】长【zhǎng】、盛大文学总裁【cái】的吴文辉是盛大文学平台式运作的头号反对者，在他看来，盛大文【wén】学渠道【dào】能力不足【zú】，将【jiāng】线下出版物导【dǎo】入到线【xiàn】上，难以形成【chéng】良【liáng】性【xìng】循环，成功【gōng】率【lǜ】极低。

盛大集【jí】团旗【qí】下的视频、音乐等不同业务【wù】之【zhī】间就更难形成良性的整合【hé】，盛大缺乏能将【jiāng】这些分散业务“装”在一起的“容器”，在流量和用户向移动端迁移的【de】过【guò】程中【zhōng】，盛大【dà】在【zài】PC端建立起来的流量【liàng】、用户优势逐渐式微【wēi】。

而渠道【dào】是【shì】腾讯的优势【shì】。合并之前的腾讯文学曾【céng】依托腾讯的渠道优势，内容和账号一【yī】体化【huà】，实【shí】现在PC、无线门户、移动阅读app以及合作平台上【shàng】的【de】多【duō】终端【duān】阅读【dú】。

阅文集团的招股【gǔ】书显示，阅【yuè】文文学库是微信读书【shū】、腾讯新闻、手【shǒu】机【jī】QQ、QQ浏览【lǎn】器【qì】的【de】作品【pǐn】来源，2017年【nián】6月，来自腾讯渠道的【de】阅文【wén】月活人数【shù】占比54%。预【yù】计2017年，来自腾讯自营渠【qú】道的付费阅读收入是【shì】阅【yuè】文自有【yǒu】平台的【de】63%。另一方面公司拥有自有平台产品QQ阅读、起点【diǎn】中文网及湘潇书院等9个阅【yuè】读产品直接面向读者【zhě】。

在【zài】侯小强看来【lái】，盛大文学【xué】是个版权公【gōng】司，核心业务就是运营版权。围绕【rào】这个核心【xīn】，盛【shèng】大只【zhī】做两件事情，第【dì】一是把盛大文学变成一个版权【quán】的生产基地【dì】，第二是做好【hǎo】版权的分销【xiāo】。

盛【shèng】大文学的整合期间，陈天桥向侯小强传达的制度安排【pái】是【shì】，旗下【xià】各文学网站专注于【yú】内容生产，盛大文学负责品牌【pái】建设、渠道建【jiàn】设、营销【xiāo】体系，打击【jī】盗版、产【chǎn】业【yè】链布局等【děng】。

这个整合【hé】方案招致吴【wú】文辉的反对，他认为前端【duān】内【nèi】容【róng】生产与后端版权【quán】再加工【gōng】及【jí】分销的割裂，反而会造成整体运营的脱节【jiē】。

吴文辉带领【lǐng】起点中【zhōng】文网创【chuàng】始团队加盟腾讯之后，腾讯文学主要聚焦三件事【shì】情【qíng】：“内【nèi】容【róng】”、“产品”与【yǔ】“版【bǎn】权”。内【nèi】容团【tuán】队将承担内容【róng】挖掘与【yǔ】运营，建【jiàn】立网络文学内容推广【guǎng】机制【zhì】的资深运营团队；产品团队则【zé】延续了【le】腾讯公【gōng】司优良产品【pǐn】血统，主要承担产品开发、升级与维护工作【zuò】；版权【quán】团【tuán】队作为开创网【wǎng】络文【wén】学版权机制及后续创新的重要力量，将主要【yào】负责IP的签入与泛娱乐拓展【zhǎn】。

与BAT相【xiàng】比，盛大在泛【fàn】文娱方面【miàn】的【de】布局起步并不晚。2009年，盛大【dà】集团将旗下的【de】游戏业务分拆上市【shì】融到了16亿美元，也开始了盛大集团【tuán】在资本层面【miàn】快速买买买的【de】节奏，迅速【sù】建【jiàn】立【lì】起音【yīn】乐、视频、影【yǐng】视、文学【xué】领域的业务布局【jú】。

当年7月【yuè】，盛大网络收购纳斯达克上【shàng】市公【gōng】司华【huá】友世纪51%股【gǔ】份，获得6家唱片公司和中国音乐【lè】市场【chǎng】8分之【zhī】一的份额；11月，盛【shèng】大宣布与【yǔ】湖南【nán】广【guǎng】电共同出资6亿，成【chéng】立盛视【shì】影业公司；同月，华友【yǒu】世纪宣布合并视频网站【zhàn】酷6。

这一年也是【shì】盛大【dà】探【tàn】索影游联动的【de】关键年【nián】份，年初起点中文网将我爱西红柿的【de】小说【shuō】《星辰变【biàn】》的游戏改编权【quán】以100万元，出【chū】售给盛大游戏。十【shí】个月【yuè】后，在盛大网络与湖南广电合作【zuò】成立盛视影业【yè】公司的仪【yí】式上，《星辰变【biàn】》被宣布为盛视影业投拍的【de】第一部电影。

高晓松出席《星辰变》游戏改编版权出售新闻发布会。@视觉中国

盛大对《星辰变》版权【quán】的改编【biān】给【gěi】予足够资源支【zhī】持，由盛【shèng】大【dà】游戏董事长【zhǎng】兼CEO谭【tán】群【qún】钊【zhāo】亲自【zì】挂帅担任制作人【rén】，研发团队是盛大爆款游戏【xì】《传奇世界》项【xiàng】目的核【hé】心团队，研发时间历时三年。这款被盛大给予厚望【wàng】的游戏没能改变盛大游戏【xì】下滑的态势，2012年盛大游戏业绩持续下滑位【wèi】列腾讯、网易、畅游【yóu】之后【hòu】，跌【diē】出行业前【qián】三【sān】。

但是，陈天桥通过投【tóu】资并购迅速建立起来的“网络迪士尼”帝国【guó】，在【zài】2011年开始经【jīng】受【shòu】旗下业务多【duō】位负责人【rén】先后离职【zhí】的考验【yàn】。2011年初影视【shì】业务的负责人，龙丹妮离职盛世影【yǐng】业，盛【shèng】大同湖南广【guǎng】电的合作相【xiàng】继终止。同年3月，因发展方向【xiàng】同盛大管理【lǐ】层之间【jiān】出现分歧，酷6CEO李善友【yǒu】离职。

盛大集团的元【yuán】老级【jí】员工， 盛【shèng】大游戏CEO谭【tán】群钊【zhāo】在2012年8月离职。2013年末，盛大【dà】文【wén】学CEO侯小强离职。盛大集团的音乐【lè】业务，也【yě】在【zài】2011年【nián】华友世纪【jì】的管理层同盛大网络签署【shǔ】MBO协议，实现【xiàn】私有化而结束。

盛大集团【tuán】迅速【sù】建立起【qǐ】来的娱乐帝【dì】国雏形，因为内部的整合不力留下的作品【pǐn】寥寥无几。盛世【shì】影业没【méi】能带《星辰变》登【dēng】上大荧幕，2016年9月，小说【shuō】作者我【wǒ】吃【chī】西红柿【shì】在微博上【shàng】宣布《星【xīng】辰变》将被改编成电视剧，由光线【xiàn】传媒和阅文集团共同负【fù】责【zé】。

没能从大文娱布局中太多受【shòu】益的盛大文学，更多的依靠付【fù】费【fèi】阅读实现增长。2011年末，盛大文【wén】学的【de】总【zǒng】付费用【yòng】户是【shì】110万【wàn】，2017年6月，阅文集团自营渠【qú】道的付费【fèi】用户是1150万人【rén】。付费阅读是【shì】阅【yuè】文集团占比【bǐ】收入【rù】最高的【de】业务，2016年【nián】，网络阅读营收【shōu】占据了阅文集团总营【yíng】收的77.1%，接近人民币20亿元。

过去几年，腾【téng】讯【xùn】也完成了自【zì】己的文娱布局。2012年腾讯提出泛娱【yú】乐战略时，只有腾【téng】讯游戏【xì】和【hé】腾讯动漫两个平台，2014年整【zhěng】合内部男性【xìng】原创文【wén】学的创世中文网，女性原创文学网云起书院，数字出版平台畅【chàng】销图书成【chéng】立腾【téng】讯文学，2015年将收【shōu】购盛【shèng】大【dà】文学同腾讯文学整合【hé】成阅文集【jí】团，2015年11月成立【lì】腾讯影【yǐng】业，2016年成立腾讯【xùn】电竞。

上海动漫嘉年华上，腾讯展柜的萌妹子。@视觉中国

腾【téng】讯是【shì】IP热【rè】潮的积极【jí】推动者，2012年腾讯提出泛娱【yú】乐战略，围【wéi】绕IP开发，以【yǐ】授权为主【zhǔ】。奉行的理念是IP的价值不在于把持或者倒卖，而是被深度【dù】开发。

不【bú】同版权的改编【biān】在腾讯互动【dòng】娱乐【lè】事业群（IEG）下设的腾讯【xùn】游戏、腾讯【xùn】动漫【màn】，阅文集【jí】团、腾讯影业、腾讯【xùn】电竞【jìng】的板块间完成。

腾讯【xùn】动【dòng】漫和阅文【wén】集团【tuán】是泛娱乐战略的内容【róng】池，保【bǎo】证原创内容能【néng】够源源不断【duàn】的产生。阅文集【jí】团阅拥有【yǒu】960万本作品和640万【wàn】名作者，腾讯动漫签入小新、使徒子、郭斯【sī】特【tè】等批优【yōu】质作【zuò】者【zhě】也同【tóng】集英社、小学馆等【děng】知名动漫出版社进行内容合作。

腾讯影【yǐng】业在文学、动漫【màn】、游戏等平台【tái】上的海量IP中【zhōng】选区适合被改编【biān】成【chéng】影视作品的内容【róng】进行孵化。

腾讯影业有三个工【gōng】作室，前万【wàn】达影视副总经理陈洪【hóng】伟【wěi】领导的大梦电影工作室专注科幻等新题材院线类【lèi】电影【yǐng】项目【mù】；《熊出【chū】没之夺宝奇兵》等【děng】多部动画电影的制作人【rén】陈英杰领导的黑体工【gōng】作室负责探【tàn】索【suǒ】影视联动，影【yǐng】游【yóu】联动；华强【qiáng】方特动【dòng】漫前总经理刘富源负责的进化娱乐工作室负【fù】责国【guó】产【chǎn】原【yuán】创动画电【diàn】影的【de】创制。

内部【bù】搭建泛娱【yú】乐框架，同外部企业合作。腾讯【xùn】影业也宣布【bù】与新丽传媒、工夫影业【yè】、海纳影业【yè】的战略合作【zuò】内容【róng】，与腾讯视频、爱奇艺【yì】的【de】网络平台深度合作，以【yǐ】及新的青年影【yǐng】视【shì】人【rén】才扶持计【jì】划。

在【zài】投资层【céng】面同行业内的【de】相关企业建立合作关系。腾讯持有华谊兄弟7.9%股【gǔ】份【fèn】是华谊第【dì】二大股东，投资掌【zhǎng】趣科技2%的股份【fèn】，腾讯旗下的世纪凯旋是【shì】新丽【lì】传【chuán】媒第5大股东，持股【gǔ】4.8%。

在这个体系内，一个IP无论【lùn】来源于网文【wén】或是漫【màn】画，而后期【qī】可以有网剧、电影等多【duō】种开发【fā】方向。在【zài】腾讯【xùn】看来一个版权产品可以非常快速的同时运营，以腾讯原【yuán】创IP《择天记》为例，这个IP同时以网络小说、动画、电视剧、大电影等多种形【xíng】式的【de】运营。腾讯动漫打造【zào】的【de】国漫《一【yī】人之【zhī】下》在【zài】影【yǐng】视化改编和游【yóu】戏化改编【biān】之外，还由腾讯互动【dòng】娱【yú】乐魔方工作室推出了【le】手【shǒu】游【yóu】。

尽管都是靠【kào】收购建【jiàn】立优【yōu】势【shì】，也都构想了自己的泛【fàn】娱【yú】乐布【bù】局。但【dàn】实际上，在网络【luò】文学业务上，盛大和腾讯【xùn】所走的路【lù】径完全不同。盛大【dà】文学【xué】通过密集并购迅速建立起【qǐ】内容护城河【hé】，却【què】苦于没有稳定渠道。腾讯旗下的产【chǎn】品矩阵有极强【qiáng】的渠道【dào】优势，但是在网络【luò】文学领域却没有深厚的内容【róng】积累。盛大是从【cóng】内容到渠道，腾讯是【shì】从渠道到内容。

盛大和腾【téng】讯的本质区别是什么？陈天桥曾说，盛大【dà】是文【wén】化企【qǐ】业只是使用【yòng】了互联网技术。而【ér】腾讯的基因是互联【lián】网，泛娱乐是这【zhè】家巨【jù】头【tóu】的战略布局之一。

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标签： #腾讯收购了盛大吗